Warum ist meine Fußzeile voller Links und ist das schlimm
Eine Fußzeile, die sich mit Suchbegriffen und Ortsnamen begnügt, wirkt wie Werbung für Suchmaschinen und schreckt Besucher ab – das lässt sich aber mit ein paar klaren Entscheidungen beheben.
Was verstehen wir unter einer Fußzeile als Linkfarm
Die Fußzeile ist der Bereich am unteren Ende jeder Seite Ihrer Website. Dort stehen oft Ihre Adresse, Öffnungszeiten und ein paar hilfreiche Links. Das ist völlig in Ordnung, denn Besucher suchen dort Halt, wenn sie mit dem Lesen fertig sind.
Es wird problematisch, wenn diese Fußzeile mit Dutzenden Links zu Suchbegriffen und Ortsnamen vollgestopft wird. Denken Sie an eine Reihe wie Klempner Köln, Klempner Düsseldorf, Klempner Bonn, alle auf dieselbe Seite, nur mit einem anderen Namen darin. Das nennen wir eine Linkfarm: eine Sammlung von Links, die nur dazu da ist, Suchmaschinen zu täuschen, nicht um Besuchern zu helfen.
Früher funktionierte dieser Trick manchmal. Suchmaschinen zählten Links und dachten: viele Links zu Ortsnamen, also ist dieser Unternehmer überall aktiv. Diese Zeit ist vorbei. Suchmaschinen erkennen das Muster und sehen darin ein Signal, dass die Website versucht zu lenken, statt zu informieren.
Der Unterschied liegt in der Absicht. Eine funktionsfähige Fußzeile hilft dem Besucher, etwas zu finden: das Kontaktformular, die Allgemeinen Geschäftsbedingungen, ein paar Hauptkategorien. Eine Linkfarm-Fußzeile versucht, die Suchmaschine zu täuschen. Diese beiden Ziele laufen selten zusammen.
Wie prüfen Sie, ob bei Ihnen alles in Ordnung ist
Scrollen Sie auf Ihrer eigenen Website ganz nach unten und zählen Sie die Links, die Sie sehen. Sind es mehr als ein Dutzend oder zehn, und gehen die meisten zu Varianten desselben Suchbegriffs mit einer anderen Ortschaft dahinter, dann ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie hier etwas anpassen müssen.
Schauen Sie auch auf den Text der Links selbst. Stehen darin Wörter, die Sie niemals laut zu einem Kunden sagen würden, wie Dachdecker Berlin günstig oder Klempner 24 Stunden Notfall Berlin, dann ist das ein Zeichen, dass die Links für eine Suchmaschine geschrieben wurden und nicht für einen Menschen.
Fragen Sie sich bei jedem Link: würde ein Besucher diesen Link vermissen, wenn er nicht da wäre. Falls nein, trägt der Link nichts bei und gehört dort nicht hin. Das schließt an das an, was wir über den Aufbau Ihrer Website schreiben, wie bei der Indexierungsmatrix pro Seitentyp: jede Seite und jeder Link muss einen klaren Grund für sein Dasein haben.
Wenn Sie unsicher sind, ob Ihre Fußzeile technisch korrekt von Suchmaschinen gelesen wird, schauen Sie auch auf die Sichtbarkeit Ihrer Kerninhalte, wie unter der Erreichbarkeit von Inhalten ohne JavaScript erklärt. Eine Fußzeile, die technisch unsichtbar ist, kann nie als Linkfarm erkannt werden, hilft aber auch Ihrem Besucher nicht.
Was kostet es, wenn das nicht in Ordnung ist
Das unmittelbare Risiko ist, dass Suchmaschinen Ihre gesamte Website mit mehr Misstrauen betrachten. Nicht nur die Fußzeile, sondern auch Ihre guten, ehrlichen Seiten können dadurch niedriger bewertet werden. Eine Linkfarm in der Fußzeile ist also kein isoliertes Problem, es kann sich auf den Rest Ihrer Sichtbarkeit auswirken.
Es gibt auch einen menschlichen Kostenfaktor. Ein Besucher, der am unteren Ende Ihrer Seite eine Wand von Suchbegriffen sieht, denkt nicht: was für ein fachkundiger Unternehmer. Er denkt: das wirkt wie eine Website, die zu täuschen versucht. Das ist genau das Misstrauen, das Sie nicht bei jemandem aufrufen wollen, der im Begriff ist, Sie anzurufen.
Außerdem verdünnt eine übervolle Fußzeile den Wert der Links, die dort tatsächlich zählen. Wenn Sie hundert Links auf jeder Seite haben, zählt keiner davon noch schwer mit. Während ein paar gut ausgewählte Links, etwa zu Ihren wichtigsten Dienstleistungen, tatsächlich Gewicht in die Waagschale legen.
Es geht nicht um eine Geldbuße oder eine Verwarnung, die Sie irgendwann erhalten. Es funktioniert heimtückischer: Ihre Website wird allmählich weniger ernst genommen, ohne dass Sie ein klares Signal bekommen, warum. Das macht es schwerer zu erkennen, aber nicht weniger real.
Was muss geschehen, um das zu beheben
Beginnen Sie mit dem Löschen. Entfernen Sie alle Links in der Fußzeile, die nur als Suchwortvariante vorhanden sind. Behalten Sie, was ein Besucher wirklich braucht: Kontakt, Adresse, vielleicht einen Link zu Ihren wichtigsten Seiten oder zu einer Seite mit Bedingungen.
Ersetzen Sie Menge durch Auswahl. Statt dreißig Ortsnamen können Sie, falls das zu Ihrem Unternehmen passt, eine Seite erstellen, die erklärt, in welchen Regionen Sie tätig sind. Diese Seite kann dann vom Hauptmenü aus erreichbar sein, nicht aus einer gestapelten Fußzeile.
Schauen Sie sich auch an, wie der Rest Ihrer Website aufgebaut ist. Eine aufgeräumte Fußzeile funktioniert besser zusammen mit einer klaren Struktur an anderer Stelle, wie wir besprechen unter robots.txt und der Zugang für Suchmaschinen. Einzelne Teile Ihrer Website beeinflussen sich gegenseitig, eine Linkfarm in der Fußzeile ist selten das Einzige, das Aufmerksamkeit verdient.
Lassen Sie die neue Fußzeile eine Zeit lang stehen und schauen Sie sie mit einem frischen Blick an, zum Beispiel nach einer Woche. Fragen Sie sich dann immer noch, warum ein bestimmter Link dort steht, löschen Sie ihn dann trotzdem. Zweifel sind meist ein Zeichen dafür, dass der Link nicht für den Besucher da ist.
Häufig gestellte Fragen
Darf ich noch einen Link zu meinen anderen Niederlassungen in die Fußzeile setzen
Ja, das darf ich, wenn es einige sind und sie sich deutlich von Suchwortwort-Links unterscheiden. Ein Link mit dem Text 'unsere Niederlassung in Utrecht' ist funktional. Eine Reihe von zwanzig Ortsnamen hintereinander, alle auf die gleiche Art von Seite verweisend, ist das nicht. Es geht um Anzahl und um Ton: helfen Sie dem Besucher, versuchen Sie nicht, die Suchmaschine zu überzeugen.
Wie viele Links dürfen denn in einer Fußzeile stehen
Es gibt keine feste Zahl, die überall gilt. Denken Sie in Funktionen: Adresse, Kontakt, eventuell einige Hauptkategorien oder gesetzlich vorgeschriebene Seiten wie Bedingungen. Für die meisten kleinen Unternehmenswebsites bedeutet dies irgendwo zwischen fünf und fünfzehn Links, weit unter den Dutzenden, die Sie bei einer Linkfarm sehen.
Kann ich das selbst kontrollieren oder brauche ich dafür Hilfe
Sie können es selbst beurteilen, indem Sie sich Ihre eigenen Seiten unten ansehen und sich fragen, ob jeder Link dort für den Besucher hingehört. Wenn Sie sich über die technische Seite unsicher sind, z. B. ob Suchmaschinen Ihre Fußzeile richtig lesen können, ist das ein Moment, um jemanden mit Sachverstand einen Blick werfen zu lassen.
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