Por qué mi pie de página está lleno de enlaces y si eso es un problema
Un pie de página lleno de palabras clave y nombres de lugares parece un anuncio para los motores de búsqueda y desanima a los visitantes, y esto puede corregirse con algunas decisiones claras.
Qué queremos decir con un pie de página como granja de enlaces
El pie de página es la sección en la parte inferior de cada página de su sitio. Allí suelen aparecer su dirección, horario de apertura y algunos enlaces útiles. Eso está bien, porque los visitantes buscan orientación allí cuando han terminado de leer.
Las cosas salen mal cuando ese pie de página se llena con decenas de enlaces a palabras clave y nombres de lugares. Piense en una serie como fontanero Utrecht, fontanero Ámsterdam, fontanero Ámsterdam, siempre apuntando a la misma página con solo un nombre diferente. Eso es lo que llamamos una granja de enlaces: una colección de enlaces que existe solo para convencer a los motores de búsqueda, no para ayudar a los visitantes.
Antiguamente, este truco a veces funcionaba. Los motores de búsqueda contaban enlaces y pensaban: muchos enlaces a nombres de lugares, así que este empresario está activo en todas partes. Esos días han pasado. Los motores de búsqueda reconocen el patrón y lo ven como una señal de que el sitio intenta conducir en lugar de informar.
La diferencia está en el propósito. Un pie de página funcional ayuda al visitante a encontrar algo: el formulario de contacto, los términos y condiciones, algunas categorías principales. Un pie de página de granja de enlaces intenta hacer creer algo al motor de búsqueda. Esos dos objetivos rara vez van juntos.
Cómo ver si todo está en orden en su caso
Desplácese en su propio sitio hasta el final y cuente los enlaces que ve. Si son más de una docena, y la mayoría van a variantes de la misma palabra clave con un lugar diferente después, es probable que deba hacer algo al respecto.
Mire también el texto de los enlaces en sí. Si hay palabras que nunca diría en voz alta a un cliente, como pintor Barcelona barato o fontanero 24 horas urgencia Barcelona, eso es una señal de que los enlaces fueron escritos para un motor de búsqueda y no para un humano.
Pregúntese por cada enlace: ¿un visitante echaría de menos este enlace si no estuviera? Si no, entonces el enlace no añade nada y no debería estar allí. Esto se alinea con lo que escribimos sobre la estructura de su sitio, como en la matriz de indexación por tipo de página: cada página y cada enlace debe tener una razón clara de existir.
Si duda de si su pie de página se lee técnicamente bien por los motores de búsqueda, mire también cómo es visible su contenido principal, como se explica en la accesibilidad del contenido sin JavaScript. Un pie de página que es técnicamente invisible nunca puede ser identificado como una granja de enlaces, pero tampoco ayuda a su visitante.
Cuál es el costo si esto no está en orden
El riesgo directo es que los motores de búsqueda vean todo su sitio con más desconfianza. No solo el pie de página, sino también sus páginas buenas y honestas pueden puntuarse más bajo como resultado. Una granja de enlaces en el pie de página no es un problema aislado, puede extenderse al resto de su visibilidad en búsqueda.
También hay un costo humano. Un visitante que ve una pared de palabras clave en la parte inferior de su página no piensa: qué empresario experto. Piensa: esto parece un sitio que intenta hacer trampa. Eso es exactamente la desconfianza que no quiere despertar en alguien que está a punto de llamarle.
Además, un pie de página demasiado lleno diluye el valor de los enlaces que sí importan. Si pone cien enlaces en cada página, ninguno de ellos cuenta mucho. Mientras que unos pocos enlaces bien elegidos, por ejemplo a sus servicios más importantes, sí tienen peso.
No es una cuestión de una multa o un aviso que reciba en algún lugar. Funciona de forma más sigilosa: su sitio se toma gradualmente menos en serio, sin que reciba una señal clara de por qué. Eso lo hace más difícil de reconocer, pero no menos real.
Qué debe hacerse para arreglarlo
Empieza a eliminar. Borra todos los enlaces en el pie de página que solo existen como variante de palabra clave. Mantén lo que un visitante realmente necesita: contacto, dirección, quizá un enlace a sus páginas principales o a una página de términos y condiciones.
Reemplaza cantidad por selección. En lugar de treinta nombres de localidades, puede, si se ajusta a su negocio, crear una página que explique en qué regiones trabaja. Esa página puede ser accesible desde el menú principal, no desde un pie de página apilado.
Observe también cómo está estructurado el resto de su sitio. Un pie de página ordenado funciona mejor junto con una estructura clara en otros lugares, como se discute en robots.txt y el acceso para motores de búsqueda. Las partes sueltas de su sitio se influyen mutuamente; una granja de enlaces en el pie de página rara vez es lo único que merece atención.
Deje el nuevo pie de página durante un tiempo y obsérvelo con una mirada fresca, por ejemplo después de una semana. Si entonces aún se pregunta por qué un enlace en particular está allí, elimínelo de todas formas. La duda suele ser una señal de que el enlace no está ahí para el visitante.
Preguntas frecuentes
¿Puedo seguir poniendo un enlace a mis otras sucursales en el pie de página?
Sí, puede hacerlo, siempre que sea un par y estén claramente escritos de forma diferente a los enlaces de palabras clave. Un enlace con el texto «nuestra sucursal en Utrecht» es funcional. Una fila de veinte nombres de localidades uno tras otro, todos hacia el mismo tipo de página, no lo es. Se trata de cantidad y tono: ayude al visitante, no intente convencer al motor de búsqueda.
¿Cuántos enlaces pueden haber en un pie de página?
No hay un número fijo que se aplique en todas partes. Piense en función: dirección, contacto, quizá un par de categorías principales o páginas legalmente obligatorias como términos. Para la mayoría de sitios pequeños de empresas, esto significa entre cinco y quince enlaces, muy por debajo de las decenas que ve en una granja de enlaces.
¿Puedo comprobarlo yo mismo o necesito ayuda?
Puede evaluarlo usted mismo observando el pie de página de sus propias páginas y preguntándose si cada enlace debe estar allí para el visitante. Si tiene dudas sobre la parte técnica, por ejemplo si los motores de búsqueda pueden leer bien su pie de página, entonces es el momento de dejar que alguien entendido eche un vistazo.
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