Pourquoi mon pied de page est-il rempli de liens et est-ce grave
Un pied de page qui ne contient que des mots-clés et des noms de lieux ressemble à de la publicité pour les moteurs de recherche et rebute les visiteurs, mais quelques choix clairs peuvent remédier à ce problème.
Qu'entendons-nous par un pied de page conçu comme une ferme de liens
Le pied de page est la section en bas de chaque page de votre site. On y trouve souvent votre adresse, vos horaires d'ouverture et quelques liens utiles. C'est très bien, car les visiteurs y cherchent des repères une fois qu'ils ont fini de lire.
Les choses se gâtent quand ce pied de page est bourré de dizaines de liens vers des mots-clés et des noms de lieux. Pensez à une série comme plombier Utrecht, plombier Amersfoort, plombier Zeist, tous pointant vers la même page avec juste un nom différent dedans. C'est ce que nous appelons une ferme de liens : une collection de liens qui n'existe que pour convaincre les moteurs de recherche, non pour aider les visiteurs.
Autrefois, cette astuce fonctionnait parfois. Les moteurs de recherche comptaient les liens et pensaient : beaucoup de liens vers des noms de lieux, donc cet entrepreneur est actif partout. Cette époque est révolue. Les moteurs de recherche reconnaissent le schéma et le voient comme un signal que le site tente de les manipuler plutôt que de les informer.
La différence réside dans l'objectif. Un pied de page fonctionnel aide le visiteur à retrouver quelque chose : le formulaire de contact, les conditions générales, quelques catégories principales. Un pied de page conçu comme une ferme de liens tente de faire croire quelque chose au moteur de recherche. Ces deux objectifs vont rarement ensemble.
Comment vérifier si tout est en ordre chez vous
Faites défiler votre propre site jusqu'en bas et comptez les liens que vous voyez. S'il y en a plus d'une douzaine ou une dizaine, et que la plupart pointent vers des variantes du même mot-clé avec un lieu différent à la fin, il y a de fortes chances que vous deviez faire quelque chose à ce sujet.
Regardez aussi le texte des liens eux-mêmes. Y a-t-il des mots que vous ne diriez jamais à haute voix à un client, comme couvreur Amsterdam pas cher ou plombier 24 heures urgence Rotterdam, c'est un signe que les liens ont été rédigés pour un moteur de recherche et non pour un humain.
Posez-vous la question pour chaque lien : un visiteur regretterait-il l'absence de ce lien s'il n'était pas présent. Si non, le lien n'ajoute rien et n'a pas sa place ici. Cela s'aligne avec ce que nous écrivons sur la structure de votre site, comme dans la matrice d'indexation par type de page : chaque page et chaque lien doit avoir une raison d'être claire.
Si vous hésitez sur le fait que votre pied de page soit techniquement bien lu par les moteurs de recherche, vérifiez également comment votre contenu principal est visible, comme expliqué dans la section sur l'accessibilité du contenu sans JavaScript. Un pied de page qui est techniquement invisible ne peut jamais être reconnu comme une ferme de liens, mais n'aidera pas non plus votre visiteur.
Quel est le coût si ce n'est pas en ordre
Le risque direct est que les moteurs de recherche regardent votre site entier avec plus de suspicion. Non seulement le pied de page, mais aussi vos bonnes pages honnêtes peuvent en souffrir en termes de classement. Une ferme de liens dans le pied de page n'est donc pas un problème isolé, elle peut affecter le reste de votre visibilité.
Il y a aussi un coût humain. Un visiteur qui voit un mur de mots-clés en bas de votre page ne pense pas : quel entrepreneur compétent. Il pense : ce site semble essayer de tricher. C'est précisément la méfiance que vous ne voulez pas susciter chez quelqu'un qui est sur le point de vous appeler.
De plus, un pied de page surchargé dilue la valeur des liens qui en valent vraiment la peine. Si vous mettez cent liens sur chaque page, aucun d'eux ne compte vraiment. Tandis que quelques liens bien choisis, par exemple vers vos services principaux, ont vraiment du poids.
Il ne s'agit pas d'une question d'amende ou d'avertissement que vous recevriez quelque part. Cela fonctionne de façon plus insidieuse : votre site est progressivement pris moins au sérieux, sans que vous ne receviez un signal clair expliquant pourquoi. Cela rend la détection plus difficile, mais pas moins réelle.
Que faut-il faire pour redresser la situation
Commencez par nettoyer. Supprimez tous les liens dans le pied de page qui n'existent que comme variante de mot-clé. Conservez ce qu'un visiteur a réellement besoin : coordonnées, adresse, éventuellement un lien vers vos pages principales ou vers une page de conditions.
Remplacez la quantité par le choix. Au lieu de trente noms de localités, vous pouvez, si cela convient à votre entreprise, créer une seule page qui explique dans quelles régions vous exercez votre activité. Cette page peut alors être accessible depuis le menu principal, et non à partir d'un pied de page encombré.
Examinez également la structure générale de votre site. Un pied de page bien organisé fonctionne mieux en accord avec une structure claire ailleurs, comme nous l'évoquons dans robots.txt et l'accès pour les moteurs de recherche. Les différentes parties de votre site s'influencent mutuellement ; une ferme de liens dans le pied de page est rarement le seul aspect qui mérite de l'attention.
Laissez le nouveau pied de page en place un certain temps et observez-le avec un regard neuf, par exemple après une semaine. Si vous vous demandez toujours pourquoi un certain lien s'y trouve, supprimez-le. Le doute est généralement un signe que le lien n'existe pas pour le visiteur.
Questions fréquemment posées
Puis-je tout de même mettre un lien vers mes autres succursales dans le pied de page
Oui, c'est possible, à condition qu'il y en ait quelques-unes et qu'elles soient clairement formulées différemment des liens de mots-clés. Un lien avec le texte « notre succursale à Utrecht » est fonctionnel. Une série de vingt noms de localités les uns après les autres, tous vers le même type de page, ne l'est pas. Il s'agit de nombre et de ton : aidez le visiteur, ne cherchez pas à convaincre le moteur de recherche.
Combien de liens peuvent figurer dans un pied de page
Il n'y a pas de nombre fixe qui s'applique partout. Pensez en termes de fonction : adresse, coordonnées, éventuellement quelques catégories principales ou pages légalement obligatoires comme les conditions. Pour la plupart des petits sites d'entreprise, cela signifie entre cinq et quinze liens, bien en dessous des dizaines que vous voyez dans une ferme de liens.
Puis-je vérifier cela moi-même ou ai-je besoin d'aide
Vous pouvez l'évaluer par vous-même en regardant le bas de vos propres pages et en vous demandant si chaque lien y a sa place pour le visiteur. Si vous hésitez sur l'aspect technique, par exemple si les moteurs de recherche peuvent bien lire votre pied de page, c'est le moment de faire examiner cela par quelqu'un qui s'y connaît.
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