Perché il mio footer è pieno di link e questo è un problema
Un piè di pagina pieno di parole chiave e nomi di località sembra pubblicità per i motori di ricerca e allontana i visitatori, ma questo si può risolvere con poche scelte consapevoli.
Cosa intendiamo per piè di pagina come link farm
Il piè di pagina è la sezione in fondo a ogni pagina del vostro sito. Spesso vi si trovano il vostro indirizzo, gli orari di apertura e alcuni link utili. Va bene così, perché i visitatori cercano lì un punto di riferimento quando hanno finito di leggere.
Il problema nasce quando il piè di pagina viene riempito di decine di link verso parole chiave e nomi di località. Pensate a una sequenza come idraulico Utrecht, idraulico Amersfoort, idraulico Zeist, tutti verso la stessa pagina con solo un nome diverso. Questo si chiama link farm: un insieme di link che esiste solo per convincere i motori di ricerca, non per aiutare i visitatori.
Un tempo questo trucco funzionava. I motori di ricerca contavano i link e pensavano: molti link verso nomi di località, quindi questo imprenditore è attivo ovunque. Quel tempo è passato. I motori di ricerca riconoscono il pattern e lo vedono come un segnale che il sito cerca di manipolare invece di informare.
La differenza sta nell'obiettivo. Un piè di pagina funzionale aiuta il visitatore a trovare qualcosa: il modulo di contatto, i termini e le condizioni, alcune categorie principali. Un piè di pagina con link farm cerca di ingannare il motore di ricerca. Questi due obiettivi raramente vanno insieme.
Come verificate se tutto è in ordine
Scorrete il vostro sito fino in fondo e contate i link che vedete. Se ce ne sono più di otto o dieci, e la maggior parte porta a varianti della stessa parola chiave con un luogo diverso aggiunto, è probabile che dobbiate affrontare il problema.
Guardate anche il testo dei link stessi. Se contengono parole che non direste mai ad alta voce a un cliente, come idraulico Amsterdam economico o idraulico 24 ore pronto intervento Rotterdam, è un segnale che i link sono scritti per un motore di ricerca e non per una persona.
Chiedetevi per ogni link: un visitatore sentirebbe la mancanza di questo link se non fosse presente. In caso contrario, il link non aggiunge nulla e non dovrebbe essere lì. Questo si ricollega a quanto scriviamo sulla struttura del vostro sito, come nella matrice di indicizzazione per tipo di pagina: ogni pagina e ogni link deve avere una ragione d'esistere chiara.
Se avete dubbi sul fatto che il vostro piè di pagina sia tecnicamente letto correttamente dai motori di ricerca, guardate anche come i vostri contenuti principali sono visibili, come spiegato nella sezione sulla raggiungibilità dei contenuti senza JavaScript. Un piè di pagina tecnicamente invisibile non può mai essere riconosciuto come link farm, ma neanche aiuterà il vostro visitatore.
Qual è il costo se non è in ordine
Il rischio diretto è che i motori di ricerca guardino l'intero sito con maggiore sospetto. Non solo il piè di pagina, ma anche le vostre pagine oneste e di qualità possono ottenere un punteggio più basso. Una link farm nel piè di pagina non è quindi un problema isolato, può diffondersi al resto della vostra visibilità.
C'è anche un costo umano. Un visitatore che vede un muro di parole chiave in fondo alla vostra pagina non pensa: che imprenditore esperto. Pensa: questo sembra un sito che prova a barare. È esattamente la diffidenza che non volete suscitare in qualcuno che sta per chiamarvi.
Inoltre, un piè di pagina troppo pieno diluisce il valore dei link che contano davvero. Se inserite cento link su ogni pagina, nessuno di essi conta più molto. Mentre alcuni link ben scelti, ad esempio verso i vostri servizi più importanti, hanno invece un vero peso.
Non è una questione di multa o avviso che ricevete da qualche parte. Funziona più subdolamente: il vostro sito viene gradualmente preso meno sul serio, senza che riceviate un segnale chiaro del perché. Questo lo rende più difficile da riconoscere, ma non meno reale.
Cosa deve accadere per mettere le cose a posto
Inizia a eliminare. Rimuovi tutti i link nel piè di pagina che esistono solo come variante di parola chiave. Conserva quello di cui un visitatore ha veramente bisogno: contatti, indirizzo, magari un link alle tue pagine principali o a una pagina con i termini.
Sostituisci la quantità con la scelta. Invece di trenta nomi di località, puoi, se appropriato per la tua azienda, creare una sola pagina che spieghi in quali regioni operi. Quella pagina può essere raggiungibile dal menu principale, non da un piè di pagina ammassato.
Guarda anche come è strutturato il resto del tuo sito. Un piè di pagina ordinato funziona meglio insieme a una struttura chiara altrove, come discutiamo in robots.txt e l'accesso per i motori di ricerca. Le singole parti del tuo sito si influenzano a vicenda, una link farm nel piè di pagina raramente è l'unica cosa che merita attenzione.
Lascia stare il nuovo piè di pagina per un po' e guardalo con occhio fresco, per esempio dopo una settimana. Se continui a chiederti perché un certo link è lì, eliminalo comunque. Il dubbio di solito è un segno che il link non è lì per il visitatore.
Domande frequenti
Posso comunque mettere un link alle mie altre sedi nel piè di pagina
Sì, puoi, se sono poche e sono chiaramente scritte diversamente dai link con parole chiave. Un link con il testo 'la nostra sede a Roma' è funzionale. Una riga di venti nomi di città uno dietro l'altro, tutti alla stessa pagina, non lo è. Si tratta di numero e di tono: aiuta il visitatore, non cercare di convincere il motore di ricerca.
Quanti link possono stare in un piè di pagina
Non c'è un numero fisso che vale ovunque. Pensa in termini di funzione: indirizzo, contatti, eventualmente un paio di categorie principali o pagine obbligatorie per legge come i termini. Per la maggior parte dei piccoli siti aziendali, questo significa da qualche parte tra i cinque e i quindici link, ben al di sotto delle decine che vedi in una link farm.
Posso controllarlo da solo o ho bisogno di aiuto
Puoi valutarlo tu stesso guardando in fondo alle tue pagine e chiedendoti se ogni link è lì per il visitatore. Se hai dubbi sul lato tecnico, per esempio se i motori di ricerca riescono a leggere bene il tuo piè di pagina, allora è il momento di far guardare qualcuno che sa come fare.
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