Perché la mia pagina di prodotto appare tre volte in Google?

Cosa significa esattamente canonicalizzare i parametri URL

Supponiamo che vendiate scarpe. Qualcuno arriva sul vostro sito tramite un annuncio: uw-shop.nl/schoenen?utm_source=facebook. Qualcun altro ordina per prezzo: uw-shop.nl/schoenen?sort=laag-hoog. Un altro ancora filtra per taglia: uw-shop.nl/schoenen?maat=42. Per il visitatore è tutto la stessa pagina con variazioni diverse. Per Google, senza intervento, sono tre o più pagine separate.

Canonicalizzare significa dire a Google: queste sono tutte varianti, ma la versione vera, quella che conta, è uw-shop.nl/schoenen — senza aggiunte. Questo indirizzo pulito lo chiamiamo URL canonico. Fornite quindi una risposta chiara alla domanda su quale versione deve apparire nei risultati di ricerca.

Non si tratta di nascondere o bloccare qualcosa. Le varianti possono benissimo esistere e funzionare per i visitatori che filtrano o ordinano. Dite solo ai motori di ricerca: attribuite tutto il valore e la valutazione a quella unica versione pulita, non alle dieci varianti di parametri accanto.

È simile a ciò che accade con la paginazione, come spieghiamo nella sezione paginazione. Anche lì ci sono più URL che si sovrappongono notevolmente nel contenuto. La differenza è che i parametri sono spesso ancora più casuali: l'ordinamento e il tracciamento non aggiungono nulla al contenuto, mentre i numeri di pagina a volte lo fanno.

Come vedete se questo riguarda voi

Il controllo più veloce: cercate il vostro dominio in Google Search Console con una ricerca nel sito, ad esempio site:uw-shop.nl/schoenen. Se compaiono più varianti con punti interrogativi e parametri dentro, è probabile che non stia andando bene. Potete anche semplicemente navigare nel vostro sito, attivare i filtri e le opzioni di ordinamento e vedere cosa succede nella barra degli indirizzi.

In Search Console potete controllare sotto Pagine il motivo per cui le pagine non sono indicizzate. Se c'è qualcosa come contenuto duplicato, Google ha scelto un URL canonico diverso dall'utente, allora questo è spesso esattamente il vostro problema. È uno dei segnali più chiari che questo rapporto fornisce.

Controllate anche il codice sorgente di una pagina filtrata, o chiedete a qualcuno di farlo per voi. Dovrebbe esserci una riga che fa riferimento all'URL pulito come versione canonica. Se questa riga manca, o se fa riferimento alla versione con parametri stessa, allora c'è lavoro da fare.

Un'indicazione la ottenete anche dalla vostra analittica: se vedete decine di varianti di URL di quella che è essenzialmente una pagina, ognuna con un po' di traffico, allora quel traffico si è frammentato su copie invece di essere concentrato sulla pagina principale.

Quali sono i costi se non è in ordine

Il rischio maggiore è la perdita di attenzione di Google per il vostro sito. I motori di ricerca dedicano a ogni sito una quantità limitata di tempo e capacità per scorrere le pagine, il cosiddetto crawl budget. Se Google dedica quel tempo a cento variazioni della stessa pagina di scarpe, rimane meno per le pagine nuove o importanti altrove sul vostro sito.

Inoltre, diluite la vostra stessa rilevanza. Se il valore dei link e i segnali di apprezzamento si disperdono su dieci varianti di URL invece di essere concentrati su una pagina, nessuna variante è abbastanza forte per avere un buon posizionamento. State essenzialmente lottando contro voi stessi nei risultati di ricerca.

C'è anche un rischio reale che Google scelga da solo una versione canonica, e non sempre la versione che vorreste. Potrebbe essere una variante di parametro con un URL brutto, o una pagina che non è la vostra landing preferita per quella ricerca. Perdete allora il controllo su quello che le persone vedono e cliccano esattamente.

Per gli assistenti AI che riassumono il web vale lo stesso problema, ma ancora più acuto. Un modello linguistico che incontra tre versioni leggermente diverse della stessa pagina di prodotto può acquisire informazioni confuse o contraddittorie, ad esempio un prezzo diverso dovuto a una cache obsoleta di una variante di ordinamento. Chiarire quale versione è corretta quindi aiuta in modo più ampio rispetto a Google.

Cosa deve accadere per risolvere il problema

Il nocciolo è semplice: ogni variante di una pagina — con tracking, ordinamento o filtri nell'URL — deve indicare che la versione pulita è quella reale. È un'istruzione che Lei configura correttamente una volta sola per tipo di pagina, non qualcosa che fa manualmente per ogni pagina. Pensi a una regola fissa per tutte le pagine di prodotto, un'altra regola fissa per tutte le pagine di categoria.

Questo appartiene a una visione più ampia di quali pagine ha e come si comportano, come discutiamo in una matrice di indicizzazione per tipo di pagina. Lì Lei determina per ogni tipo di pagina, quindi anche per ogni tipo di parametro, qual è lo scopo: può esistere, deve canonicalizarsi, oppure non deve essere incluso affatto nell'indice.

Alcuni parametri meritano un approccio diverso rispetto alla sola canonicalizzazione. I risultati di ricerca interna, ad esempio, dove qualcuno cerca nel Suo sito e questo produce un URL separato, spesso è meglio escludere direttamente dall'indicizzazione, come descritto in pagine di risultati di ricerca interna con noindex. Canonicalizzazione e esclusione sono due strumenti diversi per situazioni diverse.

Dopo aver implementato il cambiamento, lasci passare un paio di settimane e verifichi di nuovo in Search Console se le varianti duplicate scompaiono dal rapporto dei problemi. Non succede da un giorno all'altro: Google deve rivisitare le pagine ed elaborare la nuova istruzione. La pazienza e i controlli ripetuti fanno parte di questo processo.

Come si collega a altre questioni tecniche fondamentali

La canonicalizzazione non esiste da sola. Se il Suo file robots.txt blocca già parti del sito, come discusso in punto di controllo 1.1 su robots.txt e punto di controllo 1.2, potrebbe interferire con il funzionamento delle Sue istruzioni canoniche. Una pagina bloccata, Google non può visitarla comunque per leggere l'istruzione canonica.

Anche una gestione dei 404 scarsamente configurata riguarda questo argomento. Se una versione con parametro eliminata non reindirizza correttamente ma produce una pagina confusa senza il codice di stato appropriato, allora parliamo di soft 404, spiegato in soft 404. Lo stesso vale per una pagina di errore personalizzata scadente, vedi una pagina 404 utile. Tutti questi punti si toccano: si tratta sempre di dare chiarezza a Google su cosa sia esattamente una pagina e cosa significhi.

Infine: se il Suo sito si affida fortemente a JavaScript per mostrare i contenuti, come discusso in contenuto principale accessibile senza JavaScript, può già essere difficile per Google vedere il contenuto di base, per non parlare del riferimento canonico che a volte viene aggiunto dinamicamente. Una base tecnica stabile rende la canonicalizzazione davvero affidabile.