フォトグラファーがオンラインで最もよくする5つの間違い
ほとんどの写真家は、スタイル、時間帯、納品内容がウェブサイトのどこにも明確に記載されていないため、顧客を失っています。
エラーその1：スタイルが明示されず暗黙のままになっている
ウェディング写真家を探している顧客は、スタイルで考えます。ドキュメンタリー、クラシック、演出が多い、または目立たないなど。多くのウェブサイトではそのスタイルが名前で記載されていません。素敵な写真は掲載されていますが、顧客が探している言葉がページ自体に欠けています。
これは問題です。なぜなら、GoogleもAIアシスタントも、雰囲気ではなくテキストを読むからです。写真だけを表示して説明せず、テキストの説明がない場合、アシスタントは「ドキュメンタリースタイルの写真家」といった質問にあなたの作品を結びつける手がかりを見逃します。
解決策は簡単ですが、しばしば見落とされます。スタイルを明示的に、できれば顧客自身が使う用語で述べてください。ポートフォリオのタイトルだけでなく、顧客が決定を下すページ上の連続したテキストにも記載してください。
配管工が緊急作業に対応することを記載していないのと比較してください。スキルはありますが、それを探している人は見つかりません。同じ考え違いは、すべての職人サービスに当てはまります。これについては、配管工がオンラインで最も犯す5つのエラーについても説明しています。
エラーその2：時間帯と期間がどこにも記載されていない
結婚式、企業イベント、または家族撮影のために写真家を予約する顧客は、どのくらいの時間を得られるかを知りたいです。午前中を予約するのか、時間帯なのか、それとも一定時間なのか？この情報は多くのサイトで欠けており、通常は最初に尋ねられる質問です。
この情報がなければ、顧客はウェブサイトに記載されていたはずの情報を知るために電話またはメールをする必要があります。多くの人はその手間をかけず、単に記載している競争者を選びます。
AIアシスタントにとってこれは同様に重要です。誰かが結婚式用に丸一日利用可能な写真家を尋ねた場合、その情報がサイトのどこかに読める形で記載されている場合に限り、アシスタントは名前を提案できます。できれば文字通りです。
時間帯は些細なことではなく、あなたの提供内容の中核部分です。価格やスタイルと同じくらい明確に記載してください。できれば同じページ上に、別のPDFドキュメントに隠さないでください。
エラーその3：何が、どのくらい納品されるのか不明確
オンラインギャラリー、プリント、アルバム、またはデジタルファイルのみを納品していますか？また、顧客はおおよそ何枚の写真を受け取りますか？これは写真撮影ウェブサイトで繰り返し現れる3番目の大きな不明確さです。
顧客はこれを事前に知りたいと思っています。初期相談の後ではありません。「最も美しい画像の選択」という曖昧な表現では質問に答えられません。選択とはいくつですか？20枚ですか、それとも200枚ですか？
この不明確さは人間の顧客だけでなくあなたを失わせます。物理的なアルバムを納品する写真家について尋ねられたAIアシスタントは、あなたがそれを行うことがサイトのどこにも記載されていない場合、あなたを推奨することはできません。
したがって、顧客が受け取るもの、その形式、および納期を具体的に説明してください。これは正確な約束である必要はありませんが、指標があると失望を防ぎ、検索エンジンとアシスタントに対応するための具体的な内容を与えます。
エラーその4：マシン用の構造化情報がない
検索エンジンとAIアシスタントは、人間とは異なる方法でページを読みます。彼らは構造を探します。これはサービスですか、それとも製品ですか、それとも写真作品ですか？この構造がなければ、彼らは推測しなければなりません。推測はあなたに有利ではありません。
写真家向けに、Photographという特定の技術情報があります。これはschema.orgというシステムの一部です。これは、マシンに対して次のように伝える標準化された方法です。これは写真です。この写真家によって撮影されました。このスタイルまたはこのテーマでです。
これを自分でプログラムする必要はありませんが、存在することを知り、ウェブサイトがこれを適用しているかどうかを尋ねる必要があります。このマーク付けがなければ、アシスタントはそれをあなたの専門的な仕事として認識可能にする文脈なしで、単なる個別の画像を見ます。
このエラーは、「電気技師向けの AI 発見可能性」で説明した内容と似ています。専門家は最善を尽くせますが、ウェブサイトが明確なシグナルを送信しない場合、適切な候補者を探しているシステムからは見えなくなります。
間違い5：場所と作業領域があいまいなままです
多くのフォトグラファーは全国各地で働いていますが、予約が最も多い地域や移動距離を明確に述べていません。「ユトレヒト地方の婚礼写真家」を検索しても、写真家がユトレヒト地方の婚礼写真家に行きたがっていても、何も見つかりません。
これは些細なことのように思えますが、これによってローカル検索に含まれるかどうかが決まります。Google と AI アシスタントはどちらも、地域に関する質問を、その地域について明示的に言及している企業とリンクさせようとしています。
あいまいな「オランダ全土で働く」ことは逆効果です。幅が広すぎて、特にどこかでトップに立つことはできません。リストが長くなっても、実際に事業を展開している都市や地方の名前を挙げてください。
この誤りは、多くのローカルサービスプロバイダーに反映されています。顧客が実際にどのように検索するのかを説明します。 顧客が AI アシスタントを介して配管工を検索する方法そして、そのパターンは写真家にとってもほぼ同じです。
これら5つの間違いに共通するもの
5つの間違いはすべて、美しい写真がそれ自体を物語っているという同じ仮定から生じています。これは、すでにサイトにアクセスしている人間の訪問者には当てはまりますが、誰かがまだ検索している直前の瞬間には当てはまりません。
検索エンジンとAIアシスタントには、雰囲気ではなくテキストが必要です。どんなスタイルを使っているのか、どれくらいの時間を予約しているのか、何を得るのか、どこで働いているのかを読める必要があります。そのテキストが欠けていると、ポートフォリオがどんなに優れていても、そのシステムにはあなたが存在していないということになります。
ソリューションは複雑ではありませんが、規律が必要です。顧客が選択したページに、すでに知っていることや行っていることを平易な言葉で書き留めてください。これは技術的な手間というよりは、むしろ書き直すことです。
このようなページに何を表示すべきかを正確に知りたい場合は、電気技師のWebサイトで説明する構造と似ています。具体的な情報、ふわふわのテキストなし、顧客がすでに考えている質問への明確な回答などです。
よくある質問
すべての写真にテクニカルマークを付ける必要がありますか？
いいえ、その必要はありません。さらに重要なのは、あなたのスタイルや作品を最もよく表す写真には、クリアテキストと、可能な場合は schema.org の「フォトグラファー」タグが付いていることです。説明の質は、ハイライトされた画像の量を上回ります。
なぜAIアシスタントは私ではなく競合他社に名前を付けるのですか？
これは多くの場合、競合他社が顧客が求めているもの（スタイル、時間帯、配送、地域）を明確に述べているためです。アシスタントが推薦できるのは、どこかに明確に記述されているものだけです。そのテキストがサイトにない場合、作業の質にかかわらず、アシスタントは頼りになるものは何もありません。
ウェブサイトに固定価格を載せないのは悪いことですか？
固定価格は必須ではありませんが、費用について完全に沈黙していると、基準額が上がります。目標価格または価格帯は、顧客と検索システムのガイダンスを提供します。これを、その日の時間帯や配達に関する明確な情報と組み合わせると、顧客は最初に電話をかけなくても現実的な評価を行うことができます。
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