Por que meu rodapé está cheio de links e isso é ruim?
Um rodapé que se contenta com palavras-chave e nomes de lugares parece publicidade para mecanismos de busca e afasta visitantes, e isso pode ser corrigido com algumas escolhas claras.
O que queremos dizer com um rodapé como fazenda de links
O rodapé é a seção na parte inferior de cada página do seu site. Lá costumam estar seu endereço, horário de funcionamento e alguns links úteis. Isso é bom, pois os visitantes procuram orientação lá quando terminam de ler.
O problema surge quando esse rodapé é preenchido com dezenas de links para palavras-chave e nomes de lugares. Pense em uma sequência como encanador Utrecht, encanador Amersfoort, encanador Zeist, sempre apontando para a mesma página com apenas um nome diferente nela. Chamamos isso de fazenda de links: uma coleção de links que existe apenas para convencer mecanismos de busca, não para ajudar visitantes.
Antigamente, esse truque às vezes funcionava. Os mecanismos de busca contavam links e pensavam: muitos links para nomes de lugares, então este empresário está ativo em todos os lugares. Esse tempo passou. Os mecanismos de busca reconhecem o padrão e o veem como um sinal de que o site tenta se dirigir em vez de informar.
A diferença está na intenção. Um rodapé funcional ajuda o visitante a encontrar algo: o formulário de contato, os termos e condições, algumas categorias principais. Um rodapé de fazenda de links tenta enganar o mecanismo de busca. Esses dois objetivos raramente andam juntos.
Como você verifica se está tudo bem no seu caso
Role até o fim do seu próprio site e conte os links que vê. Se há mais de uma dúzia, e a maioria aponta para variantes da mesma palavra-chave com um lugar diferente depois, há uma boa chance de que você tenha algo a fazer aqui.
Olhe também para o texto dos links em si. Se há palavras que você nunca diria em voz alta a um cliente, como encanador Amsterdam barato ou encanador 24 horas emergência Rotterdam, é um sinal de que os links foram escritos para um mecanismo de busca e não para uma pessoa.
Pergunte a si mesmo sobre cada link: um visitante sentiria falta deste link se ele não estivesse lá? Se não, então o link não adiciona nada e não deveria estar lá. Isso se conecta com o que escrevemos sobre a estrutura do seu site, como na matriz de indexação por tipo de página: cada página e cada link deve ter uma razão clara de existir.
Se você duvida se seu rodapé é tecnicamente bem lido pelos mecanismos de busca, também olhe para como seu conteúdo principal é visível, como explicado na acessibilidade do conteúdo sem JavaScript. Um rodapé que é tecnicamente invisível nunca pode ser reconhecido como uma fazenda de links, mas também não ajuda seu visitante.
Qual é o custo se isso não estiver em ordem
O risco direto é que os mecanismos de busca vejam todo o seu site com mais desconfiança. Não apenas o rodapé, mas também suas boas páginas honestas podem ter pontuações mais baixas por isso. Uma fazenda de links no rodapé não é um problema isolado, pode se estender para o resto da sua visibilidade.
Há também um custo humano. Um visitante que vê uma parede de palavras-chave na parte inferior da sua página não pensa: que empresário especializado. Ele pensa: isso parece um site que tenta trapacear. Essa é precisamente a desconfiança que você não quer despertar em alguém que está prestes a lhe ligar.
Além disso, um rodapé superlotado dilui o valor dos links que realmente importam. Se você colocar cem links em cada página, nenhum deles conta muito. Enquanto alguns links bem escolhidos, por exemplo para seus serviços mais importantes, realmente têm peso.
Não é uma questão de multa ou aviso que você receba em algum lugar. Funciona de forma mais velada: seu site é gradualmente levado menos a sério, sem que você receba um sinal claro do porquê. Isso torna mais difícil de reconhecer, mas não menos real.
O que precisa ser feito para corrigir isso
Comece removendo. Elimine todos os links no rodapé que existem apenas como variante de palavra-chave. Mantenha o que um visitante realmente precisa: contato, endereço, talvez um link para suas páginas principais ou para uma página de termos.
Substitua quantidade por escolha. Em vez de trinta nomes de localidades, você pode, se apropriado para seu negócio, criar uma página que explique em quais regiões trabalha. Essa página pode então ser acessada pelo menu principal, não por um rodapé abarrotado.
Veja também como o resto do seu site está estruturado. Um rodapé organizado funciona melhor junto com uma estrutura clara em outros lugares, como discutimos em robots.txt e o acesso para mecanismos de busca. Partes soltas do seu site influenciam umas às outras, uma fazenda de links no rodapé raramente é a única coisa que merece atenção.
Deixe o novo rodapé por um tempo e observe-o com um olhar fresco, por exemplo após uma semana. Se você ainda se questiona por que um certo link está lá, remova-o assim mesmo. A dúvida geralmente é um sinal de que o link não está ali para o visitante.
Perguntas frequentes
Posso ainda colocar um link para minhas outras filiais no rodapé
Sim, você pode, se forem algumas e estiverem claramente redigidas de forma diferente dos links de palavra-chave. Um link com o texto 'nossa filial em Utrecht' é funcional. Uma série de vinte nomes de localidades um após o outro, todos apontando para o mesmo tipo de página, não é. É sobre quantidade e tom: ajude o visitante, não tente convencer o mecanismo de busca.
Quantos links podem estar em um rodapé
Não há um número fixo que se aplique a todos os casos. Pense em função: endereço, contato, talvez algumas categorias principais ou páginas exigidas legalmente como termos. Para a maioria dos pequenos sites comerciais, isso significa algo entre cinco e quinze links, bem abaixo das dezenas que você vê em uma fazenda de links.
Posso verificar isso sozinho ou preciso de ajuda
Você pode avaliar por conta própria olhando para a parte inferior de suas próprias páginas e perguntando-se se cada link pertence ali para o visitante. Se tiver dúvidas sobre o aspecto técnico, por exemplo se os mecanismos de busca podem ler bem seu rodapé, esse é o momento de envolver alguém com conhecimento.
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