Почему мой нижний колонтитул полон ссылок и это плохо?
Подвал, перегруженный ключевыми словами и названиями мест, выглядит как реклама для поисковых систем и отпугивает посетителей — но это можно исправить с помощью нескольких четких решений.
Что мы понимаем под подвалом как ссылочной фермой
Подвал — это раздел в нижней части каждой страницы вашего сайта. Там часто размещаются ваш адрес, часы работы и несколько полезных ссылок. Это хорошо, так как посетители ищут опору там, когда они заканчивают читать.
Проблема возникает, когда подвал переполняется десятками ссылок на ключевые слова и названия мест. Представьте себе ряд, как сантехник Утрехт, сантехник Амерсфорт, сантехник Зейст, каждый раз ссылаясь на одну и ту же страницу с просто другим названием внутри. Это называется ссылочной фермой: набор ссылок, который существует только для того, чтобы убедить поисковые системы, а не помочь посетителям.
Раньше этот трюк иногда работал. Поисковые системы считали ссылки и думали: много ссылок на названия мест, значит, этот предприниматель активен везде. Те времена прошли. Поисковые системы узнают закономерность и видят это как сигнал того, что сайт пытается манипулировать, а не информировать.
Разница заключается в цели. Функциональный подвал помогает посетителю что-то найти: контактную форму, условия использования, несколько основных категорий. Подвал со ссылочной фермой пытается убедить поисковую систему в чем-то. Эти две цели редко совпадают.
Как проверить, в порядке ли это у вас
Прокрутите свой сайт до самого конца и посчитайте ссылки, которые вы видите. Если их больше дюжины, и большинство из них ведут на варианты одного и того же ключевого слова с другим местом в конце, то велика вероятность, что вам нужно что-то здесь изменить.
Также посмотрите на текст самих ссылок. Если там есть слова, которые вы никогда не произнесли бы вслух перед клиентом, такие как кровельщик Амстердам дешево или сантехник 24 часа срочный Роттердам, это признак того, что ссылки написаны для поисковой системы, а не для человека.
Спросите себя о каждой ссылке: пропустил бы посетитель эту ссылку, если бы её здесь не было. Если нет, то ссылка ничего не добавляет и не должна там быть. Это соответствует тому, что мы пишем о структуре вашего сайта, например в матрице индексации по типу страницы: каждая страница и каждая ссылка должны иметь четкую причину для существования.
Если вы сомневаетесь, правильно ли технически читается ваш подвал поисковыми системами, также посмотрите, насколько видимо ваше основное содержимое, как объяснено в разделе доступность содержимого без JavaScript. Подвал, который технически невидим, никогда не может быть распознан как ссылочная ферма, но также не поможет вашему посетителю.
Какова стоимость, если это не в порядке
Непосредственный риск в том, что поисковые системы будут смотреть на ваш весь сайт с большей подозрительностью. Не только подвал, но и ваши честные, качественные страницы могут в результате получить более низкий рейтинг. Ссылочная ферма в подвале — это не изолированная проблема, она может распространяться на остальную часть вашей видимости в поисковых системах.
Есть также человеческий аспект затрат. Посетитель, который видит стену ключевых слов в нижней части вашей страницы, не думает: какой опытный предприниматель. Он думает: это выглядит как сайт, который пытается использовать трюки. Это именно то недоверие, которое вы не хотите вызывать у кого-то, кто собирается вам позвонить.
Кроме того, переполненный подвал разбавляет ценность ссылок, которые действительно имеют значение. Если вы разместите сто ссылок на каждой странице, ни одна из них больше не будет иметь большой вес. Между тем несколько тщательно выбранных ссылок, например на ваши основные услуги, действительно имеют вес.
Это не вопрос штрафа или предупреждения, которое вы получите откуда-то. Это работает более скрытно: ваш сайт постепенно становится менее авторитетным, без того чтобы вы получили четкий сигнал о том, почему. Это затрудняет распознавание, но не делает это менее реальным.
Что нужно сделать, чтобы это исправить
Начните с удаления. Удалите все ссылки в нижнем колонтитуле, которые существуют только как вариант ключевого слова. Оставьте только то, что действительно нужно посетителю: контактную информацию, адрес, может быть ссылку на ваши основные страницы или на страницу с условиями.
Замените количество выбором. Вместо тридцати названий мест вы можете, если это подходит вашему бизнесу, создать одну страницу, которая объясняет, в каких регионах вы работаете. Эту страницу можно сделать доступной из главного меню, а не из громоздкого нижнего колонтитула.
Посмотрите также, как устроена остальная часть вашего сайта. Упорядоченный нижний колонтитул лучше работает вместе с ясной структурой в других местах, как мы обсуждаем в robots.txt и доступ для поисковых систем. Отдельные части вашего сайта влияют друг на друга, ферма ссылок в нижнем колонтитуле редко является единственным, что требует внимания.
Оставьте новый нижний колонтитул на некоторое время и посмотрите на него свежим взглядом, например через неделю. Если вы всё ещё задаетесь вопросом, почему там находится определённая ссылка, удалите её. Сомнения обычно являются признаком того, что ссылка не предназначена для посетителя.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я всё ещё поставить ссылку на мои другие офисы в нижнем колонтитуле
Да, можете, если их несколько и они явно написаны иначе, чем ссылки на ключевые слова. Ссылка с текстом «наш офис в Утрехте» функциональна. Ряд из двадцати названий мест подряд, все указывающие на одну и ту же страницу, нет. Речь идёт о количестве и тоне: помогите посетителю, не пытайтесь убедить поисковую систему.
Сколько ссылок может быть в нижнем колонтитуле
Нет фиксированного числа, которое подходит везде. Думайте с точки зрения функции: адрес, контакт, возможно несколько основных категорий или юридически обязательные страницы, такие как условия. Для большинства небольших корпоративных сайтов это означает где-то от пяти до пятнадцати ссылок, намного меньше, чем десятки, которые вы видите на ферме ссылок.
Могу ли я проверить это самостоятельно или мне нужна помощь
Вы можете оценить это самостоятельно, посмотрев на нижнюю часть собственных страниц и спросив себя, принадлежит ли каждая ссылка там для посетителя. Если у вас есть сомнения по техническому аспекту, например работает ли поисковая система хорошо с вашим нижним колонтитулом, то это момент, чтобы пригласить кого-то, кто разбирается в этом.
Дальнейшее чтение
Как дела с вашим собственным веб-сайтом?
Две цифры, в течение минуты, бесплатно — и вам не нужно ничего оставлять.
Предпочитаете сразу получить полный отчёт? Расширенное сканирование — € 49 →
Хотите узнать, в чем причина?
Эта сканирование показывает вам статус. Отчет показывает вам причины и порядок, в котором их решать.
- По каждому выводу, что не так и что нужно сделатьБесплатное сканирование показывает вам статус. Отчет дает вам список — на обычном языке, в порядке серьезности, без необходимости понимать что-либо техническое.
- Все четыре помощника на базе AI вместо одногоБесплатный результат — это выборочная проверка у одного ассистента. Отчет задает восемь вопросов всем четырем, так что вы узнаете, связано ли это с одним ассистентом или со всеми.
- Какие компании упоминаютсяКто получает клиента, которого вы теряете? Эти имена указаны в отчете с указанием того, как часто они появляются там, где вас нет.
- Более глубокое измерение вашего веб-сайтаБесплатное сканирование проверяет десять страниц. Отчет доходит до пятидесяти, поэтому также до страниц, куда в итоге попадают ваши клиенты.