Чому мій нижній колонтитул переповнений посиланнями і чи це погано
Нижній колонтитул, переповнений ключовими словами та географічними назвами, виглядає як реклама для пошукових систем і лякає відвідувачів — але це можна виправити з допомогою кількох чітких рішень.
Що ми розуміємо під нижнім колонтитулом як ферма посилань
Нижній колонтитул — це розділ внизу кожної сторінки вашого сайту. Там часто знаходяться ваша адреса, години роботи та кілька корисних посилань. Це добре, адже відвідувачі шукають там опору після закінчення читання.
Проблема виникає, коли цей нижній колонтитул переповнюють десятками посилань на ключові слова та географічні назви. Подумайте про рядок на кшталт слюсар Утрехт, слюсар Амерсфорт, слюсар Зейст, кожне посилання на ту саму сторінку, але з іншою назвою в тексті. Це називається ферма посилань: набір посилань, який існує тільки для переконання пошукових систем, а не для допомоги відвідувачам.
Раніше цей трюк іноді працював. Пошукові системи рахували посилання та думали: багато посилань на географічні назви, тому цей підприємець активний скрізь. Ті часи минули. Пошукові системи розпізнають цей шаблон і сприймають його як сигнал того, що сайт намагається керувати, а не інформувати.
Різниця полягає в меті. Функціональний нижній колонтитул допомагає відвідувачу щось знайти: контактну форму, загальні умови, кілька основних категорій. Нижній колонтитул ферми посилань намагається щось нав'язати пошуковій системі. Ці дві мети рідко збігаються.
Як дізнатися, чи все у вас в порядку
Прокрутіть свій сайт до самого кінця та рахуйте посилання, які ви бачите. Якщо їх більше, ніж дюжина, і більшість ведуть на варіанти одного й того ж ключового слова з іншою назвою місцевості в кінці, то велика ймовірність, що вам потрібно щось змінити.
Також подивіться на самий текст посилань. Якщо там слова, які ви ніколи не сказали б вголос клієнту, наприклад кровельник Амстердам дешево або слюсар 24 години швидка допомога Ротердам, то це ознака того, що посилання написані для пошукової системи, а не для людини.
Запитайте себе для кожного посилання: чи програв би відвідувач, якби цього посилання там не було. Якщо ні, то посилання нічого не додає і не належить туди. Це відповідає тому, що ми пишемо про структуру вашого сайту, як у матриці індексації за типом сторінки: кожна сторінка та кожне посилання повинні мати чітку причину для існування.
Якщо ви сумніваєтесь, чи технічно правильно пошукові системи читають ваш нижній колонтитул, також подивіться, як видна ваша основна інформація, як пояснено в розділі про доступність вмісту без JavaScript. Нижній колонтитул, технічно невидимий, ніколи не може бути розпізнаний як ферма посилань, але також не допоможе вашому відвідувачу.
Яка вартість, якщо це не в порядку
Безпосередній ризик полягає в тому, що пошукові системи розглядатимуть ваш весь сайт з більшою підозрою. Не лише нижній колонтитул, але й ваші хороші, чесні сторінки можуть через це отримувати нижчі рейтинги. Ферма посилань у нижньому колонтитулі — це не ізольована проблема, вона може вплинути на решту вашої видимості в пошуку.
Є також людський аспект вартості. Відвідувач, який внизу сторінки бачить стіну ключових слів, не думає: яка компетентна компанія. Він думає: це виглядає як сайт, який намагається обманути. Це саме недовіра, яку ви не хочете викликати у людини, яка збирається вам зателефонувати.
Крім того, переповнений нижній колонтитул розмиває цінність посилань, які там дійсно мають значення. Якщо ви помістите сто посилань на кожну сторінку, жодне з них більше не матиме вагу. Тоді як кілька добре вибраних посилань, наприклад на ваші найважливіші послуги, мають справжню вагу.
Це не питання штрафу чи попередження, яке ви отримаєте звідись. Це працює більш прихованим способом: ваш сайт поступово сприймається менш серйозно, без чіткого сигналу, чому. Це ускладнює розпізнавання, але не менш реально.
Що потрібно зробити, щоб це виправити
Почніть зі скорочення. Видаліть усі посилання в нижньому колонтитулі, які існують лише як варіанти ключових слів. Збережіть те, що насправді потрібно відвідувачу: контакт, адресу, можливо посилання на ваші основні сторінки або на сторінку з умовами.
Замініть кількість вибором. Замість тридцяти назв місцевостей ви можете, якщо це відповідає вашому бізнесу, створити одну сторінку, яка пояснює, в яких регіонах ви працюєте. Ця сторінка може бути доступна з головного меню, а не з нагромадженого нижнього колонтитулу.
Подивіться також на те, як влаштована решта вашого сайту. Впорядкований нижній колонтитул працює краще разом з чіткою структурою в інших місцях, про що ми говоримо в robots.txt та доступ для пошукових машин. Окремі частини вашого сайту впливають одна на одну, ферма посилань у нижньому колонтитулі рідко є єдиною річчю, яка потребує уваги.
Залиште новий нижній колонтитул на якийсь час і подивіться на нього свіжим поглядом, наприклад через тиждень. Якщо ви все ще запитуєте себе, чому певне посилання там стоїть, видаліть його все одно. Сумніви — це зазвичай ознака того, що посилання не для відвідувача.
Часті запитання
Чи можу я все ж таки поставити посилання на мої інші філіали в нижньому колонтитулі
Так, можете, якщо це кілька, і вони явно відрізняються від посилань на ключові слова. Посилання з текстом «наша філія в Утрехті» є функціональним. Ряд з двадцяти назв місцевостей поспіль, всі на однакові сторінки, не є. Йдеться про кількість і тон: допоможіть відвідувачу, не намагайтеся переконати пошукову машину.
Скільки посилань може бути в нижньому колонтитулі
Немає фіксованого числа, яке підходить везде. Думайте з точки зору функції: адреса, контакт, можливо кілька основних категорій або юридично обов'язкові сторінки, такі як умови. Для більшості невеликих корпоративних сайтів це означає десь між п'ятьма та п'ятнадцятьма посиланнями, значно менше ніж десятки, які ви бачите на фермах посилань.
Чи можу я це перевірити сам або мені потрібна допомога
Ви можете оцінити це самостійно, подивившись внизу своїх сторінок і запитавши себе, чи кожне посилання там повинно бути для відвідувача. Якщо у вас виникають сумніви щодо технічної сторони, наприклад чи можуть пошукові машини добре читати ваш нижній колонтитул, то це момент, щоб хтось компетентний допоміг подивитися.
Подальше читання
Як справляється ваш власний веб-сайт?
Два показники за хвилину, безпосередньо — і вам не потрібно нічого залишати.
Хочете одразу отримати повний звіт? Розширене сканування — € 49 →
Хочете знати, у чому причина?
Цей скан дає вам стан. Звіт дає вам причини і порядок, у якому їх вирішувати.
- За кожним висновком — що не так і що потрібно зробитиБезплатна сканування дає вам статус. Звіт дає вам список — простою мовою, в порядку важливості, без необхідності розуміти технічні деталі.
- Всі чотири AI-асистенти замість одногоБезплатний результат — це вибірка за одним асистентом. Звіт ставить вісім питань усім чотирьом, щоб ви знали, чи проблема в одного асистента чи у всіх.
- Які компанії дійсно згадуютьсяХто отримує клієнта, якого ви втратили? Ці назви вказані у звіті з указанням, як часто вони з'являються там, де вас немає.
- Глибший аналіз вашого веб-сайтуБезплатна сканування перевіряє десять сторінок. Звіт проходить до п'ятдесяти, включаючи сторінки, де ваші клієнти врешті-решт опиняються.