کیا گوگل آپ کی ویب سائٹ کو واقعی دیکھ سکتا ہے؟

وہ فائل دراصل کیا ہے

ہر ویب سائٹ میں robots.txt نام کی ایک فائل ہے، یا ہونی چاہیے۔ آپ اسے اپنے ڈومین نام کے بعد /robots.txt ٹائپ کر کے تلاش کر سکتے ہیں، مثال کے طور پر uwbedrijf.nl/robots.txt۔ یہ فائل وہ پہلی چیز ہے جو گوگل پڑھتا ہے اس سے پہلے کہ وہ آپ کی سائٹ کو دیکھے۔ یہ سادہ متن میں ہے اور سرچ انجنوں کو بتاتا ہے کہ وہ سائٹ کے کون سے حصے میں جا سکتے ہیں اور کون سے میں نہیں۔

آپ اس کا موازنہ عمارت کے داخلے پر لگی ہوئی پلیٹ سے کر سکتے ہیں۔ کچھ دروازے کھلے ہوتے ہیں، دوسرے سادہ نوٹ سے بند ہوتے ہیں۔ مسئلہ یہ ہے کہ کمپنیاں کبھی کبھی غلطی سے غلط نوٹ لگا دیتی ہیں۔ ایک پچھلے دروازے کو بند کرنے کی بجائے، وہ پوری عمارت کو مہمانوں کے لیے بند کر دیتے ہیں، بشمول اہم کمرہ۔

ان راستوں کے علاوہ جو دیکھے جانے کی اجازت دیے جاتے ہیں یا نہیں، اس میں کچھ اور بھی شامل ہے: وہ فائلیں جو صفحہ کو بناتی ہیں۔ CSS کے بارے میں سوچیں، جو فارمیٹنگ کے لیے ہے، اور JavaScript، جو صفحہ پر حرکت اور انٹرایکشن کے لیے ہے۔ اگر robots.txt ان فائلوں کو روکتا ہے، تو گوگل صفحہ کو تو دیکھ سکتا ہے، لیکن ٹھیک طریقے سے نہیں۔ یہ آپ کی سائٹ کا ایک خالی، ٹوٹا ہوا ورژن دیکھتا ہے۔

یہ ایک اور جانچ کے نقطے سے قریب سے منسلک ہے: یہ کہ آپ کا بنیادی مواد بغیر JavaScript کے بھی قابل رسائی ہے، جیسا کہ ہم بنیادی مواد بغیر JavaScript کے قابل رسائی ہے میں وضاحت کرتے ہیں۔ دونوں نکات ایک ہی سوال کے بارے میں ہیں: کیا گوگل آپ کے صفحہ کو اس طرح دیکھ سکتا ہے جیسے مہمان اسے دیکھتے ہیں، یا کیا گوگل کو ایک نامکمل تصویر ملتی ہے جو برا اسکور کرتا ہے۔

یہ محض ایک تکنیکی تفصیل سے زیادہ کیوں ہے

گوگل ایک عمل استعمال کرتا ہے جسے رینڈرنگ کہتے ہیں: سرچ انجن بنیادی طور پر آپ کے صفحہ کو دوبارہ بناتا ہے، بالکل اسی طرح جیسے ایک براؤزر کرتا ہے، یہ دیکھنے کے لیے کہ مہمان کو واقعی کیا نظر آتا ہے۔ یہ صرف اسی صورت میں ممکن ہے جب گوگل کو ان تمام حصوں تک رسائی ہو جن کی ضرورت ہے۔ اگر CSS یا JavaScript بند ہے، تو گوگل ایک خالی صفحہ دیکھتا ہے بغیر فارمیٹنگ کے، بغیر مینو کے، بعض اوقات بغیر اس متن کے جو اسکرپٹ سے لوڈ ہوتا ہے۔

نتیجہ یہ ہے کہ گوگل غلط طریقے سے اندازہ لگاتا ہے کہ آپ کا صفحہ کس بارے میں ہے۔ ایک صفحہ جو مہمانوں کے لیے اچھا لگتا ہے، گوگل کے لیے سمجھ سے باہر یا خالی لگ سکتا ہے۔ یہ صرف تھوڑا کم اچھا اسکور کرنے کا معاملہ نہیں ہے۔ یہ بالکل شامل نہ ہونے کا معاملہ ہے، جبکہ آپ نے خود مواد میں کوئی غلطی نہیں کی۔

ایک صفحہ جو موجود نہیں ہے اور ایک صفحہ جو موجود ہے لیکن غیر رسائی بنایا گیا ہے، ان میں فرق ہے۔ یہ ہماری پیمائش فہرست میں دوسری چیزوں کو بھی چھوتا ہے، جیسے یہ سوال کہ کیا ایک حذف شدہ صفحہ صحیح طریقے سے 404 سٹیٹس واپس دیتا ہے، جیسا کہ ہم 404 صفحہ خود مددگار ہے میں بحث کرتے ہیں۔ دونوں صورتیں وضاحت کے بارے میں ہیں: گوگل کو دکھائیں کہ کیا ملنے کے لیے مطلوبہ ہے اور کیا نہیں۔

آپ خود کیسے چیک کر سکتے ہیں کہ آپ کے پاس سب ٹھیک ہے

اپنے ڈومین نام کے بعد /robots.txt اپنے براؤزر کے ایڈریس بار میں ٹائپ کریں۔ قوانین کی ایک سادہ فہرست ظاہر ہوتی ہے، عام طور پر 'Disallow' جیسے الفاظ کے بعد ایک راستہ۔ Disallow کا مطلب ہے: یہ راستہ دیکھا نہیں جا سکتا۔ دیکھیں کہ آیا کوئی چیز ہے جو آپ کو متوقع نہیں، جیسے تنہا سلیش، جس کا مطلب ہے کہ پوری سائٹ بند ہے۔

خاص طور پر ان قوانین پر غور کریں جو /wp-content/، /assets/، /css/ یا /js/ جیسے مجموعہ کے نام کے ساتھ کہتے ہیں۔ یہ اکثر بالکل وہی مجموعے ہیں جہاں آپ کی سائٹ کی فارمیٹنگ اور انٹرایکشن ہے۔ اگر وہ بند ہیں، تو اس بات کا امکان بہت ہے کہ گوگل آپ کے صفحات کو ٹھیک طریقے سے رینڈر نہیں کر سکے، یہاں تک کہ اگر باقی فائل بے قصور لگتی ہو۔

Google Search Console، ویب سائٹ کے مالکوں کے لیے گوگل کی ایک مفت سروس، ایک ٹیسٹ ہے جس کے ذریعے آپ رینڈرنگ کے مسائل کے لیے کسی خاص صفحہ کو چیک کر سکتے ہیں۔ آپ وہاں دیکھتے ہیں کہ گوگل آپ کے صفحہ کو کیسے سمجھتا ہے۔ اگر یہ خالی یا ٹوٹا ہوا لگتا ہے جبکہ صفحہ آپ کے براؤزر میں اچھا لگتا ہے، تو یہ ایک واضح علامت ہے کہ CSS، JavaScript یا تصویروں کی لوڈنگ میں کچھ غلط ہو رہا ہے۔

شک ہے کہ کوئی راستہ جان بوجھ کر بند کیا گیا ہے یا غلطی سے، تو جس سے اپنی ویب سائٹ بنوائی ہے اس سے مشورہ کریں۔ کچھ رکاوٹیں شعوری اور سمجھ داری سے ہوتی ہیں، جیسے داخلی تلاش کے نتائج کو بند کرنا، یہ چیز جس پر ہم الگ سے تفصیل سے بتاتے ہیں داخلی تلاش کے نتائج کے صفحات پر noindex میں۔ دوسری رکاوٹیں سادہ غلطیاں ہوتی ہیں ڈیفالٹ سیٹنگ سے جو کبھی دوبارہ چیک نہیں کی گئیں۔

اگر یہ ٹھیک نہیں ہے تو خرچ کیا ہوتا ہے

اگر robots.txt اہم راستوں کو بند کرتا ہے تو آپ اپنی ویب سائٹ کے حصوں کو Google کے لیے بند کر دیتے ہیں بغیر اس کا علم کیے۔ یہ مصنوعات کے صفحات ہو سکتے ہیں، بلاگ کے مضامین، یا نئے نظام میں منتقل ہونے کے بعد پوری ویب سائٹ بھی۔ یہ اکثر ہوتا ہے جتنا لوگ سوچتے ہیں، خاص طور پر ویب سائٹ کی نئی تعمیر کے بعد، جہاں ایک سیٹنگ جو ٹیسٹ کے ماحول کے لیے مختص تھی وہ غلطی سے اصل سائٹ پر برقرار رہ جاتی ہے۔

خطرناک بات یہ ہے کہ آپ کو سائٹ کے روز مرہ استعمال میں کوئی احساس نہیں ہوتا۔ صفحات سادہ لوڈ ہوتے ہیں، لوگ جو براہ راست لنک حاصل کرتے ہیں وہ اب بھی آ سکتے ہیں۔ صرف سرچ انجن سے ٹریفک آہستہ آہستہ خشک ہو جاتا ہے، کسی واضح وجہ کے بغیر۔ بہت سے کاروباری افراد تب مسئلہ تلاش کرتے ہیں مواد یا مسابقت میں، جبکہ مسئلہ ایک تکنیکی فائل میں ہے جو انہوں نے کبھی نہیں کھولی۔

جب صرف CSS اور JavaScript بند ہوں تو اثر زیادہ پوشیدہ ہوتا ہے لیکن اتنا ہی نقصان دہ ہے۔ آپ کے صفحات تو قابل رسائی رہتے ہیں، لیکن Google انہیں ایک نامکمل تصویر کی بنیاد پر جانچتا ہے۔ ایسا متن جو اسکرپٹ کے ذریعے لوڈ ہوتا ہے شاید شمار نہیں ہو سکتا۔ ایک صفحہ جو آپ کے لیے بہترین لگتا ہے، Google کے لحاظ سے کمزور مواد والا سمجھا جائے گا، اس کے تمام نتائج کے ساتھ آپ کی تلاش کے نتائج میں آپ کی جگہ کے لیے۔

ترمیم عام طور پر ماہ ہفتوں کا کام نہیں ہے۔ اکثر یہ ایک فائل میں کچھ لائنیں بدلنے کا معاملہ ہے۔ اہم بات یہ ہے کہ آپ کو مسئلہ پہلے سے پہچاننا ہوگا۔ کنٹرول کے بغیر ایک رکاوٹ کبھی کبھی سالوں تک نظر انداز رہتی ہے، صرف اس لیے کہ سائٹ کے آخری ترمیم کے بعد سے کوئی اس کی طرف نہیں دیکھا۔

اس کو ٹھیک کرنے کے لیے کیا کرنا ہوگا

بنیادی اصول سادہ ہے: robots.txt صرف ان راستوں کو بند کر سکتا ہے جو آپ شعوری طور پر خارج کرنا چاہتے ہیں، جیسے منتظمین کے لیے لاگ ان صفحہ یا شپنگ کارٹ جو بہرحال تلاش کے نتائج میں نہیں ہونے چاہیں۔ ہر چیز جو صفحہ کی شکل یا کام میں حصہ ڈالے رہتی ہے، قابل رسائی رہنی چاہیے۔ یہ اس کنٹرول نقطہ کا پورا اصول ہے: احتیاط سے نہ بند کریں، بلکہ جہاں ضرورت ہو منصوبہ بندی سے بند کریں۔

اس فائل کو کنٹرول میں اس میں کریں کہ کیا فی الواقع انڈیکس کیا جائے یا نہ کیا جائے اس کا ایک وسیع جائزہ۔ یہ جائزہ، ہر صفحہ کی قسم کے لیے ایک انڈیکسیشن میٹرکس، نقشہ کشی کرتا ہے کہ کون سے صفحات Google کے لیے نظر آنے چاہیں اور کون سے شعوری طور پر نہیں، جیسا کہ ہم بیان کرتے ہیں ہر صفحہ کی قسم کے لیے انڈیکسیشن میٹرکس میں۔ Robots.txt پھر یہ ہے کہ ان اختیارات کو نافذ کیا جائے، وہ جگہ نہیں جہاں یہ اختیارات سوچے جائیں۔

اس فائل کو نہ صرف سائٹ کی تعمیر میں کنٹرول کریں، بلکہ ہر بڑی تبدیلی کے بعد بھی: دوسرے نظام میں منتقلی، نیا ویب سائٹ بنانے والا، یا سائٹ کی نئی تنظیم۔ یہ بالکل وہ لمحات ہیں جب سیٹنگز ٹیسٹ کے ماحول سے غلطی سے منتقل ہو جاتی ہیں۔ بعد میں ایک مختصر کنٹرول اس بات کو روکتا ہے کہ عارضی سیٹنگ مستقل بن جائے۔

یہ بھی یاد رکھیں کہ robots.txt اکیلا نہیں ہے۔ یہ closely جڑا ہوا ہے دوسری سگنلز سے جو آپ Google کو دیتے ہیں، جیسے صفحہ کی سطح پر ہدایت noindex ٹیگ کے ذریعے، جس کے بارے میں مزید معلومات noindex via meta robots یا X-Robots-Tag میں۔ دونوں کو ایک دوسرے کے ساتھ تضاد نہیں ہونا چاہیے۔ ایک صفحہ جو آپ دکھانا چاہتے ہیں وہ ایک چینل سے کھولا نہیں جا سکتا اور دوسری سے بند ہونا چاہیے۔