הציבו את המידע החשוב שלכם גם בטקסט

רבים מיזמים מעסיקים מישהו כדי לעצב את אתר האינטרנט שלהם כשהדגש הוא בעיקר על המראה. תמונה יפה עם שעות הפתיחה עליה, סרטון שבו הבעלים מסבירים את השירותים, לוגו עם שם העסק משולב בו. למבקר שפותח את האתר ומסתכל סביב בשיקול דעת זה עובד מעולה. עבור Google ועבור סייעים המבוססים על AI זה לא עובד. הם קוראים את הטקסט שעומד בצורה ממשית בקוד המקור של הדף שלכם. מה שנמצא בתמונה, בווידאו, או בקובץ PDF נפרד שלא נסרק, מנוע חיפוש לא רואה כטקסט. הוא יכול לכל היותר לנחש על סמך שם קובץ, וזו אינה דרך אמינה להיות נמצא. מה זה אומר בפועל נניח שיש לכם עסק הנחה וברשת הבית שלכם עומדת באנר גדול שבו כתוב "אנו עובדים בכל צפון ברבנט". הבאנר הוא תמונה. עבור מבקר זה ברור, אך עבור מנוע חיפוש המשפט הזה לא קיים. אם מישהו חיפש "יזם חיפול צפון ברבנט", אז לאתר שלכם אין שום סיכוי על סמך הבאנר הזה. דבר זהה חל על שעות פתיחה הנמצאות רק בווידג'ט Google Maps משובץ, או על רשימת שירותים שסרקתם כתמונה של עלון והנחתם על הדף. זה נראה שלם, אך עבור מכונה זה בלתי נראה. זו גם בדיוק הסיבה לכך שסייעים המבוססים על AI כמו ChatGPT לעיתים לא מזכירים עסק בזמן שהאתר שלו נראה מעולה. הסייעים הללו עובדים בדיוק כמו מנועי חיפוש עם טקסט. לא טקסט, אין התאמה. מה אתם יכולים לבדוק היום גשו לאתר שלכם ונסו עם העכבר לבחור טקסט שאתם מוצאים חשוב: השירותים שלכם, המיקום שלכם, שעות הפתיחה שלכם, ההתמחות שלכם. אם זה עובד לבחור את הטקסט הזה ולהעתיק אותו, אז הוא עומד כטקסט רגיל בדף וחוקר חיפוש יכול לקרוא אותו. אם זה לא עובד, אז זה כנראה מוסתר בתמונה. הפתרון אינו מסובך. אתם לא צריכים להסיר את הבאנר היפה או את הסרטון. פשוט הציבו את המידע החיוני שלכם גם כטקסט רגיל ליד או מתחת. משפט כמו "אנו פעילים בכל צפון ברבנט וסביבה" מתחת לבאנר אינו עולה לכם דבר בהשפעה, אך זה נותן למנועי חיפוש וסייעים המבוססים על AI משהו לעבוד איתו. זו נקודת תשומת לב קטנה, אך זה בדיוק סוג הפרט שעליו אתרים רבים תקועים מבלי שהבעלים שלהם שמו לב. האתר נראה טוב, טוען במהירות, יש לו עיצוב מסודר, ובכל זאת הוא כמעט לא נמצא. לעתים קרובות התשובה אינה טמונה בטכניקה מסובכת, אלא בדבר פשוט כמו זה: האם המידע שאתם מוצאים חשוב באמת עומד כטקסט קריא בדף.