لماذا اللغة البسيطة على موقعك الإلكتروني تعمل بشكل أفضل

يحاول العديد من رجال الأعمال إظهار أنفسهم بطريقة احترافية قدر الإمكان على موقعهم الإلكتروني. يتم تلميع الكلام، وتضاف المصطلحات المتخصصة والجمل جميلة. يبدو منطقياً، لكنه غالباً ما ينتج عن نتائج عكسية. تقرأ Google ومساعدات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT موقعك الإلكتروني لفهم ما تفعله. يبحثون عن إجابات واضحة على أسئلة بسيطة. ماذا تفعل؟ لمن؟ أين تقع؟ كيف يمكن للشخص التواصل معك؟ إذا كانت هذه المعلومات مخفية بين لغة جذابة، يصبح من الصعب على هذه الأنظمة تحديد ما إذا كان عملك ذا صلة بطلب بحث. مثال على ذلك. لنفترض أن لديك شركة تركيب. على الموقع الإلكتروني مكتوب: نحن شريكك في حلول المناخ المستدامة المخصصة. يبدو لطيفاً، لكنه لا يقول في الواقع أي شيء محدد. الأفضل هو: نحن نقوم بتركيب وصيانة مضخات الحرارة ومكيفات الهواء في منطقة أوتريخت، للأفراد والشركات. هذه جملة يفهمها الزائر ومحرك البحث على الفور. لماذا اللغة العادية تحقق نتائج أفضل تعمل محركات البحث ونماذج الذكاء الاصطناعي مع النصوص. يتعرفون على الكلمات والمجموعات من الكلمات التي تظهر معاً بشكل متكرر في موضوع معين. إذا بحث شخص ما عن خدمة سباك طارئة روتردام، فمن المفيد أن تظهر هذه الكلمات أو كلمات مماثلة على موقعك فعلاً. غالباً ما تفتقد لغة التسويق الغامضة هذه الكلمات. لا يتعلق الأمر بالحيل أو ملء الكلمات الرئيسية. يتعلق الأمر بالوضوح. اكتب ما تفعله فعلاً، لمن، وأين. استخدم الكلمات التي سيستخدمها عملاؤك بأنفسهم إذا كانوا يبحثون عنك. لا يبحث العميل عن حلول المناخ المستدامة، بل يبحث عن فني تركيب مكيف هواء. ما الذي يمكنك فعله اليوم افتح صفحتك الرئيسية وقراءة الفقرة الأولى بصوت عالٍ. اسأل نفسك: هل سيعرف شخص غريب قراءة هذا لأول مرة في غضون عشر ثوان ما الذي أفعله ولمن؟ إن لم يكن الأمر كذلك، أعد كتابة تلك الفقرة باللغة العادية. ذكر مهنتك ومنطقة عملك ومن تعمل معهم. اترك الكلمات الجميلة جانباً وقل فقط ما هو الحال. لا يتعلق الأمر بالكتابة الممله. يتعلق الأمر بأن تكون واضحاً. اللغة الواضحة تسعد الزوار، وبالصدفة فإنها بالضبط ما تحتاجه محركات البحث ومساعدات الذكاء الاصطناعي لفهم ما تقدمه. هذان الشيئان لا يتعارضان، بل يعززان بعضهما البعض. إذا كنت تشك فيما إذا كان نصك واضحاً بدرجة كافية، فقط اسأل شخصاً لا يعرف عملك. اطلب منه أن يلخص في جملة واحدة ما تفعله بعد قراءة صفحتك الرئيسية. هل هذا يتوافق مع ما تقصده؟ ثم يكون كل شيء على ما يرام.