Por qué el lenguaje simple en su sitio web funciona mejor

Muchos empresarios intentan parecer lo más profesionales posible en su sitio web. Se pulen los textos, se añaden términos técnicos y frases elegantes. Parece lógico, pero a menudo tiene el efecto contrario. Google y asistentes de IA como ChatGPT leen su sitio web para entender qué hace. Buscan respuestas claras a preguntas simples. ¿Qué hace? ¿Para quién? ¿Dónde está? ¿Cómo puede alguien ponerse en contacto? Si esa información está escondida entre lenguaje promocional, a estos sistemas les cuesta más determinar si su empresa es relevante para una búsqueda. Un ejemplo. Suponga que tiene una empresa de instalación. En el sitio web dice: somos su socio para soluciones climáticas sostenibles a medida. Suena bien, pero no dice nada concreto. Mejor es: instalamos y mantenemos bombas de calor y aire acondicionado en la región de Utrecht, para particulares y empresas. Esta es una frase que tanto un visitante como un motor de búsqueda entienden inmediatamente. Por qué el lenguaje ordinario obtiene mejores resultados Los motores de búsqueda y los modelos de IA funcionan con texto. Reconocen palabras y combinaciones de palabras que aparecen frecuentemente juntas en un tema determinado. Si alguien busca fontanero servicio urgente Róterdam, ayuda que esas palabras, o palabras similares, aparezcan realmente en su sitio. El lenguaje de marketing vago a menudo carece precisamente de esas palabras. No se trata de trucos o de llenar de palabras clave. Se trata de claridad. Escriba lo que realmente hace, para quién, y dónde. Use las palabras que sus clientes mismos usarían si lo buscaran. Un cliente no busca soluciones climáticas sostenibles, busca un instalador de aire acondicionado. Qué puede hacer hoy Abra su propia página de inicio y lea el primer párrafo en voz alta. Pregúntese: ¿sabría un extraño que lo lee por primera vez, en diez segundos, qué hago y para quién? Si no, reescriba ese párrafo en lenguaje ordinario. Mencione su oficio, su zona de trabajo, y para quién trabaja. Olvide las palabras bonitas y diga simplemente qué es. No se trata de escribir de forma aburrida. Se trata de ser claro. El lenguaje claro es agradable para los visitantes, y casualmente es exactamente lo que los motores de búsqueda y los asistentes de IA necesitan para entender lo que ofrece. Estos dos aspectos no se contradicen, se refuerzan mutuamente. Si duda de que su propio texto sea lo suficientemente claro, simplemente pregunte a alguien que no conozca su empresa. Pida que resuma en una frase qué hace después de leer su página de inicio. ¿Coincide con lo que pretendía? Entonces está bien.