Warum einfache Sprache auf Ihrer Website besser funktioniert

Viele Unternehmer versuchen, auf ihrer Website so professionell wie möglich zu wirken. Es wird poliert, es kommen Fachbegriffe und schöne Sätze hinzu. Das klingt logisch, aber es funktioniert oft kontraproduktiv. Google und KI-Assistenten wie ChatGPT lesen Ihre Website, um zu verstehen, was Sie tun. Sie suchen nach klaren Antworten auf einfache Fragen. Was machen Sie? Für wen? Wo sitzen Sie? Wie kann jemand Kontakt aufnehmen? Wenn diese Informationen in werblicher Sprache versteckt sind, wird es für diese Systeme schwieriger, zu bestimmen, ob Ihr Unternehmen für eine Suchanfrage relevant ist. Ein Beispiel. Angenommen, Sie haben ein Installationsunternehmen. Auf der Website steht: Wir sind Ihr Partner für zukunftssichere Klimalösungen nach Maß. Das klingt ordentlich, aber es sagt eigentlich nichts Konkretes. Besser ist: Wir installieren und warten Wärmepumpen und Klimaanlagen in der Region Utrecht, für Privatkunden und Unternehmen. Das ist ein Satz, den sowohl ein Besucher als auch eine Suchmaschine sofort versteht. Warum gewöhnliche Sprache besser abschneidet Suchmaschinen und KI-Modelle arbeiten mit Text. Sie erkennen Wörter und Wortgruppen, die häufig zusammen zu einem bestimmten Thema vorkommen. Wenn jemand nach Klempner Notfalldienst Rotterdam sucht, hilft es, wenn diese Wörter oder ähnliche Wörter auch wirklich auf Ihrer Website stehen. Vage Marketingsprache vermisst diese Wörter oft gerade. Es geht nicht um Tricks oder das Vollstopfen mit Suchbegriffen. Es geht um Klarheit. Schreiben Sie auf, was Sie wirklich tun, für wen und wo. Verwenden Sie die Wörter, die Ihre Kunden selbst verwenden würden, wenn sie nach Ihnen suchen würden. Ein Kunde sucht nicht nach zukunftssicheren Klimalösungen, der sucht nach Klimaanlage Installateur. Was Sie heute tun können Öffnen Sie Ihre eigene Homepage und lesen Sie den ersten Absatz laut vor. Fragen Sie sich selbst: Würde ein Fremder, der dies zum ersten Mal liest, innerhalb von zehn Sekunden wissen, was ich tue und für wen? Wenn nicht, schreiben Sie diesen Absatz in gewöhnlicher Sprache um. Nennen Sie Ihr Handwerk, Ihr Arbeitsgebiet und für wen Sie tätig sind. Lassen Sie die schönen Worte beiseite und sagen Sie einfach, was es ist. Das ist keine Frage des langweiligen Schreibens. Es ist eine Frage der Klarheit. Klare Sprache ist angenehm für Besucher, und zufällig ist sie genau das, was Suchmaschinen und KI-Assistenten brauchen, um zu verstehen, was Sie anbieten. Diese beiden Dinge widersprechen sich nicht, sie verstärken sich gegenseitig. Wenn Sie unsicher sind, ob Ihr eigener Text klar genug ist, fragen Sie einfach jemanden, der Ihr Unternehmen nicht kennt. Lassen Sie diese Person nach dem Lesen Ihrer Homepage in einem Satz zusammenfassen, was Sie tun. Stimmt das mit dem überein, was Sie meinen? Dann ist es gut.