Чому проста мова на вашому веб-сайті працює краще

Багато підприємців намагаються представитися на своєму веб-сайті якомога професійніше. Текст шліфується, з'являються фахові терміни та красиві речення. Це звучить логічно, але часто дає протилежний результат. Google та AI-помічники на кшталт ChatGPT читають ваш веб-сайт, щоб зрозуміти, що ви робите. Вони шукають чіткі відповіді на прості питання. Що ви робите? Для кого? Де ви знаходитесь? Як з вами можна зв'язатися? Якщо цю інформацію приховано серед маркетингового тексту, цим системам складніше визначити, чи є ваш бізнес релевантним для пошукового запиту. Приклад. Припустимо, у вас є компанія з встановлення обладнання. На веб-сайті написано: ми ваш партнер у забезпеченні стійких кліматичних рішень, розроблених під замовлення. Це звучить гарно, але насправді нічого конкретного не говорить. Краще буде: ми встановлюємо і обслуговуємо теплові насоси та кондиціонери в регіоні Утрехту для приватних осіб і компаній. Це речення, яке легко зрозумів би як відвідувач, так і пошуковик. Чому звичайна мова дає кращі результати Пошукові машини та AI-моделі працюють з текстом. Вони розпізнають слова та комбінації слів, які часто з'являються разом на певну тему. Якщо хтось шукає гідравліка швидка служба Ротердам, то допомагає, якщо ці слова або подібні слова насправді є на вашому сайті. Невизначена маркетингова мова часто саме цих слів і не містить. Йдеться не про трюки чи напхування сайту ключовими словами. Йдеться про ясність. Напишіть те, що ви насправді робите, для кого і де. Використовуйте слова, які самі ваші клієнти вживали б, шукаючи вас. Клієнт шукає не стійкі кліматичні рішення, він шукає встановлювача кондиціонерів. Что ви можете зробити сьогодні Відкрийте свою домашню сторінку і прочитайте перший абзац вголос. Запитайте себе: чи зрозумів би незнайомець, який читає це вперше, протягом десяти секунд, що я роблю і для кого? Якщо ні, переписуйте цей абзац простою мовою. Назвіть вашу професію, ваш район роботи та для кого ви працюєте. Залиште красиві слова позаду і просто скажіть, що це є. Це не питання скучного письма. Це питання ясності. Чітка мова приємна для відвідувачів, і, як виявляється, саме те, що потрібно пошуковикам і AI-помічникам, щоб зрозуміти, що ви пропонуєте. Ці два речі не суперечать одна одній, вони насправді посилюють одна одну. Якщо ви сумніваєтесь, чи достатньо чіткий ваш власний текст, просто запитайте когось, хто не знає вашого бізнесу. Попросіть цю людину резюмувати одним реченням те, що ви робите, після прочитання вашої домашної сторінки. Це відповідає тому, що ви мали на увазі? Тоді все гаразд.