কেন স্পষ্ট পাঠ্য সুন্দর ডিজাইনের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ

অনেক উদ্যোক্তা একটি ওয়েবসাইটে সময় এবং অর্থ বিনিয়োগ করেন যা ভালো দেখায়। সুন্দর ফটোগ্রাফ, একটি পরিপাটি ডিজাইন, এখানে এবং সেখানে একটি অ্যানিমেশন হয়তো। এটি ভুল নয়, তবে এটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ নয়। যা সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ তা হল: একটি অনুসন্ধান ইঞ্জিন বা একটি AI-সহায়ক আপনার পাঠ্য পড়তে এবং বুঝতে পারে যে আপনার ব্যবসা কীভাবে কাজ করে। Google এবং ChatGPT-এর মতো AI-সহায়ক উভয়েই পাঠ্য নিয়ে কাজ করে। তারা আপনার পৃষ্ঠার শব্দগুলি পড়ে, আপনার ফটোগ্রাফের পরিবেশ নয়। যদি আপনার সম্পূর্ণ গল্প একটি চিত্রে থাকে, বা যদি পাঠ্যটি আপনি ঠিক কী করেন তা সম্পর্কে অস্পষ্ট থাকে, তবে উভয়েরই কাজ করার জন্য কিছু নেই। বাস্তবে এটি কী অর্থ রাখে ধরুন আপনার একটি ইনস্টলেশন ব্যবসা আছে। আপনার হোমপেজে একটি সিভি-বয়লারের একটি বড় ফটো এবং টেক্সট 'আমরা এটি উষ্ণ করি' রয়েছে। এটি সহানুভূতিশীল দেখায়, কিন্তু এটি কংক্রিটভাবে কিছু বলে না। আরও ভাল হল: 'আমরা উট্রেখ অঞ্চলে সিভি-বয়লার এবং তাপ পাম্প ইনস্টল এবং রক্ষণাবেক্ষণ করি।' এটি কম সৃজনশীল, তবে এটি ঠিক বলে আপনি কী করেন এবং কোথায়। আপনার সেবা বা পণ্য পৃষ্ঠার জন্যও একই কথা প্রযোজ্য। শুধু বলুন আপনি কী অফার করছেন, এটি কার জন্য এবং আপনি কোথায় সক্রিয়। কোনো বিজ্ঞাপন ভাষার প্রয়োজন নেই, শুধু একের পর এক তথ্য। একটি AI-সহায়ক যে কাউকে 'উট্রেখে কে তাপ পম্প ইনস্টল করে' এই প্রশ্নে সাহায্য করছে শুধুমাত্র আপনার পৃষ্ঠা সুপারিশ করতে পারে যদি সেই প্রশ্নের উত্তর আপনার পাঠ্যে প্রকৃতপক্ষে দেওয়া হয়। কেন এটি প্রায়শই ভুল হয় অনেক ওয়েবসাইট এই ধারণা থেকে লেখা হয় যে দর্শক যেভাবেই বুঝবেন এটি কী বোঝানো হয়েছে। এটি প্রায়শই সত্যও, মানুষ পড়ার মধ্যে পড়তে পারে এবং একটি ছবি ব্যাখ্যা করতে পারে। একটি অনুসন্ধান ইঞ্জিন বা AI সিস্টেম সেই একই উপায়ে তা করে না। এটি এমন শব্দগুলি খুঁজে যা ব্যবহারকারীর প্রশ্নের সাথে মেলে। যদি আপনার সাইট মূলত স্লোগান এবং চিত্রকল্প নিয়ে গঠিত হয়, আপনি সেই ম্যাচটি মিস করছেন। এটি কারণ আপনার ব্যবসা ভাল নয়, বরং কারণ পাঠ্য স্পষ্টভাবে বলে না আপনি কী করেন। আপনি আজ কী করতে পারেন আপনার নিজের ওয়েবসাইটে যান এবং পাঠটি এমনভাবে পড়ুন যেন আপনি সেই দর্শক যিনি এখনও আপনার ব্যবসা সম্পর্কে কিছু জানেন না। এটি কি স্পষ্টভাবে বলে আপনি কী করেন, কার জন্য এবং কোথায়? যদি না হয়, তবে কয়েকটি বাক্য পুনরায় লিখুন। আপনার সম্পূর্ণ সাইট পরিবর্তন করতে হবে না। আপনার হোমপেজ এবং আপনার প্রধান সেবা পৃষ্ঠা দিয়ে শুরু করুন। এমনভাবে লিখুন যেমন আপনি এটি একজন গ্রাহকের কাছে ফোনে ব্যাখ্যা করবেন। কোনো জার্গন নেই, কোনো অস্পষ্ট প্রতিশ্রুতি নেই, শুধুমাত্র আপনি কী করেন এবং কার জন্য। সেই স্পষ্টতা শুধুমাত্র দর্শকদের নয়, সেইসাথে আপনার সাইট খুঁজে পাওয়া যায় কিনা তা নির্ধারণ করে এমন সিস্টেমগুলিকেও সাহায্য করে।