स्पष्ट पाठ सुंदर डिज़ाइन से अधिक महत्वपूर्ण क्यों है

कई उद्यमी एक वेबसाइट के लिए समय और पैसा लगाते हैं जो अच्छी दिखे। सुंदर तस्वीरें, एक तंग डिज़ाइन, शायद यहाँ और वहाँ एक एनिमेशन। यह गलत नहीं है, लेकिन यह सबसे महत्वपूर्ण नहीं है। जो मायने रखता है: क्या एक सर्च इंजन या एक AI-सहायक आपके पाठ को पढ़ और समझ सकता है कि आपका व्यवसाय किस बारे में है। Google और ChatGPT जैसे AI-सहायक दोनों पाठ के साथ काम करते हैं। वे आपके पृष्ठ पर शब्दों को पढ़ते हैं, आपकी तस्वीरों का माहौल नहीं। यदि आपकी पूरी कहानी एक चित्र में है, या यदि पाठ इस बारे में अस्पष्ट रहता है कि आप वास्तव में क्या करते हैं, तो दोनों में से कोई भी काम करने के लिए कुछ नहीं है। व्यावहारिक रूप से इसका क्या मतलब है मान लीजिए आपके पास एक इंस्टॉलेशन व्यवसाय है। आपके होमपेज पर एक CV-बॉयलर की बड़ी तस्वीर है और पाठ है 'हम इसे गर्म करते हैं'। यह सहानुभूतिपूर्ण लगता है, लेकिन यह कुछ भी ठोस नहीं कहता। बेहतर है: 'हम Utrecht क्षेत्र में CV-बॉयलर और हीट पंप स्थापित और रखरखाव करते हैं।' यह कम रचनात्मक है, लेकिन यह बिल्कुल बताता है कि आप क्या करते हैं और कहाँ। आपके सेवा या उत्पाद पृष्ठों के लिए भी यही लागू होता है। बस कहें कि आप क्या प्रदान करते हैं, यह किसके लिए है और आप कहाँ सक्रिय हैं। कोई लोभन भाषा की आवश्यकता नहीं, बस तथ्य एक पंक्ति में। एक AI-सहायक जो किसी को 'कौन सी कंपनी Utrecht में हीट पंप स्थापित करती है' के सवाल में मदद करता है, वह आपके पृष्ठ की सिफारिश केवल तभी कर सकता है जब वह सवाल वास्तव में आपके पाठ में जवाब दिया जाता है। यह अक्सर गलत क्यों होता है कई वेबसाइटें इस विचार से लिखी गई हैं कि आगंतुक वैसे भी समझ जाएगा कि इसका क्या मतलब है। यह अक्सर सच है, लोग पंक्तियों के बीच पढ़ सकते हैं और किसी चित्र की व्याख्या कर सकते हैं। एक सर्च इंजन या AI-सिस्टम ऐसा उसी तरह नहीं करता। यह उन शब्दों की तलाश करता है जो उपयोगकर्ता के सवाल से मेल खाते हैं। यदि आपकी साइट मुख्य रूप से नारे और दृश्य भाषा से बनी है, तो आप उस मेल को याद करते हैं। इसलिए नहीं कि आपका व्यवसाय अच्छा नहीं है, बल्कि इसलिए कि पाठ स्पष्ट रूप से यह नहीं बताता कि आप क्या करते हैं। आप आज क्या कर सकते हैं अपनी वेबसाइट पर जाएँ और पाठ को ऐसे पढ़ें जैसे आप वह आगंतुक हैं जो अभी तक आपके व्यवसाय के बारे में कुछ भी नहीं जानता। क्या यह स्पष्ट है कि आप क्या करते हैं, किसके लिए, और कहाँ? यदि नहीं, तो कुछ वाक्यों को फिर से लिखें। आपको पूरी साइट को बदलने की ज़रूरत नहीं है। अपने होमपेज और अपने सबसे महत्वपूर्ण सेवा पृष्ठ से शुरू करें। ऐसे लिखें जैसे आप किसी ग्राहक से फोन पर समझाते। कोई जार्गन नहीं, कोई अस्पष्ट वादे नहीं, बस वह जो आप करते हैं और किसके लिए। वह स्पष्टता न केवल आगंतुकों की मदद करती है, बल्कि उन सिस्टमों को भी मदद करती है जो तय करते हैं कि आपकी साइट पाई जाती है या नहीं।