چرا متن واضح از طراحی زیبا مهم‌تر است
هم گوگل و هم دستیاران هوش مصنوعی باید بتوانند وب‌سایت شما را بخوانند و درک کنند، و این کار با متن روشن بهتر از تنها عکس‌های زیبا انجام می‌شود.
بسیاری از کارآفرینان زمان و پول را در وب‌سایتی سرمایه‌گذاری می‌کنند که خوب به نظر برسد. عکس‌های زیبا، طراحی تمیز، شاید انیمیشنی اینجا و آنجا. این غلط نیست، اما مهم‌ترین چیز نیست. آنچه واقعاً اهمیت دارد این است: آیا یک موتور جستجو یا دستیار هوش مصنوعی می‌تواند متن شما را بخواند و درک کند که کسب‌وکار شما درباره چه است.
گوگل و دستیاران هوش مصنوعی مانند ChatGPT هردو با متن کار می‌کنند. آن‌ها کلماتی را که روی صفحه شما هستند می‌خوانند، نه حال و هوای عکس‌های شما را. اگر تمام داستان شما در یک عکس باشد، یا اگر متن درباره اینکه دقیقاً چه کاری انجام می‌دهید مبهم بماند، هیچ‌کدام از این دو چیزی برای کار با آن ندارند.
این در عمل چه معنایی دارد
فرض کنید شما یک شرکت نصب و راه‌اندازی دارید. در صفحه اول شما عکس بزرگی از یک دیگ گازی و متن 'ما آن را گرم می‌کنیم' وجود دارد. این متشکر‌کننده به نظر می‌رسد، اما چیز مشخصی نمی‌گوید. بهتر این است: 'ما دیگ‌های گازی و پمپ‌های گرمایی را در منطقه اوترخت نصب و نگهداری می‌کنیم.' این کمتر خلاقانه است، اما دقیقاً می‌گوید که شما چه کاری انجام می‌دهید و کجا.
همین امر برای صفحات خدمات یا محصولات شما صدق می‌کند. فقط نام بگذارید که چه چیزی را ارائه می‌دهید، برای چه کسی در نظر گرفته شده است و کجا فعال هستید. نیازی به زبان تبلیغاتی نیست، فقط حقایق کنار هم. یک دستیار هوش مصنوعی که کسی را کمک می‌کند با سؤال 'کدام شرکت پمپ‌های گرمایی را در اوترخت نصب می‌کند' فقط می‌تواند صفحه شما را توصیه کند اگر این سؤال واقعاً در متن شما پاسخ داده شود.
چرا این اغلب به اشتباه می‌رود
بسیاری از وب‌سایت‌ها از این ایده نوشته شده‌اند که بازدیدکننده به هر حال می‌فهمد منظور چیست. این اغلب صحیح است، مردم می‌توانند بین خطوط بخوانند و یک عکس را تفسیر کنند. یک موتور جستجو یا سیستم هوش مصنوعی این کار را به همان شکل انجام نمی‌دهد. آن به دنبال کلماتی است که با سؤال کاربر منطبق باشند.
اگر سایت شما عمدتاً شعارها و زبان تصویری باشد، این تطابق را از دست می‌دهید. نه برای اینکه کسب‌وکار شما خوب نیست، بلکه به این دلیل که متن به اندازه کافی روشن نمی‌گوید که شما چه کاری انجام می‌دهید.
آنچه امروز می‌توانید انجام دهید
به وب‌سایت خود بروید و متن را به گونه‌ای بخوانید که گویی بازدیدکننده‌ای هستید که هنوز از کسب‌وکار شما کاری نمی‌دانید. آیا روشن است که شما چه کاری انجام می‌دهید، برای چه کسی، و کجا؟ اگر نه، پس چند جمله را دوباره بنویسید. نیازی نیست کل سایت را تغییر دهید. با صفحه اول و مهم‌ترین صفحه خدمات شما شروع کنید.
همان طور بنویسید که به یک مشتری در تلفن توضیح می‌دهید. بدون اصطلاح‌های تخصصی، بدون وعده‌های مبهم، فقط آنچه انجام می‌دهید و برای چه کسی. این وضوح نه تنها به بازدیدکنندگان کمک می‌کند، بلکه به سیستم‌هایی که تعیین می‌کنند سایت شما یافت می‌شود نیز کمک می‌کند.
این مقاله اطلاعات عمومی است و مشاوره حقوقی نیست.