Por qué el lenguaje claro mantiene su sitio web visible

Seguro que lo sabe: hoy en día, alguien ya no hace una búsqueda en Google, sino que simplemente le pregunta a ChatGPT o a un asistente similar. Ese asistente da una respuesta, y a veces aparece el nombre de su empresa. O no. Esa diferencia se debe más a menudo a lo que pone en su sitio web de lo que usted podría pensar. Google y un asistente de IA no leen su sitio web de la misma manera. Google busca palabras que coincidan con una consulta de búsqueda y analiza todo tipo de señales técnicas. Un asistente de IA intenta algo diferente: intenta entender qué hace, para quién, y si eso se ajusta a la pregunta que alguien hace. No se trata de hacer coincidir palabras clave, sino de entender el significado. Qué significa eso para sus textos Si su sitio web está lleno de lenguaje de marketing vago como 'soluciones innovadoras a medida' o 'su socio en el crecimiento', un asistente de IA tiene poco con lo que trabajar. No hay información concreta sobre lo que hace exactamente. Una persona lo pasa por alto, pero un asistente de IA tampoco puede hacer nada con ello: no puede deducir si es fontanero, contador o fabricante de muebles. Por lo tanto, simplemente escriba qué hace, para quién y dónde. ¿Es instalador de paneles solares en la región de Utrecht? Póngalo literalmente así. ¿Repara solo determinadas marcas de lavadoras? Mencione esas marcas. ¿Trabaja solo para empresas, no para particulares? Indíquelo explícitamente. Cuanto más concreta y específica sea su texto, más fácil será para un asistente de IA determinar si su empresa es una buena respuesta a la pregunta de alguien. Un ejemplo práctico Supongamos que alguien le pregunta a un asistente de IA: '¿Qué contador en Eindhoven se especializa en hostelería?' Si en su sitio web no aparece literalmente 'Eindhoven' y 'hostelería' juntos, con alguna explicación sobre lo que hace por los hosteleros, entonces hay pocas probabilidades de que aparezca en la respuesta. No porque no sea bueno en su trabajo, sino porque el texto no lo deja claro. Esto es algo que puede comprobar hoy mismo. Abra su propio sitio web y lea el texto de la página de inicio como si no supiera nada de su empresa. ¿Pone literalmente dónde está, qué hace y para quién? ¿O el texto se apoya principalmente en atmósfera y sentimiento? Si es lo último, no es un desastre, pero sí una oportunidad perdida de ser encontrado por personas que hoy en día hacen sus preguntas a un asistente en lugar de a una barra de búsqueda. Lo bueno es que esto no requiere ningún ajuste técnico complicado. Se trata de oraciones simples y claras. Qué hace, para quién y dónde. Es así de simple. Y no solo ayuda a los asistentes de IA, también hace que su sitio web sea mucho más claro para los visitantes ordinarios.