Dlaczego jasny język utrzymuje Twoją stronę widoczną w wynikach wyszukiwania

Znacie to dobrze: dzisiaj ktoś nie formułuje już zapytania wyszukiwania w Google, tylko po prostu pyta ChatGPT lub podobnego asystenta. Ten asystent udziela odpowiedzi, a czasami pojawia się w niej nazwa Waszej firmy. Lub nie. Ta różnica często tkwi w tekście na Waszej stronie internetowej, niż byście się spodziewali. Google i asystent AI czytają Waszą stronę internetową bowiem nie w ten sam sposób. Google szuka słów odpowiadających zapytaniu wyszukiwania i sprawdza różne sygnały techniczne. Asystent AI próbuje czegoś innego: próbuje zrozumieć, co robicie, dla kogo, i czy to odpowiada na pytanie, które ktoś zadaje. Nie ma tu zatem dopasowania słów kluczowych, ale zrozumienia znaczenia. Co to oznacza dla Waszych tekstów Jeśli Wasza strona internetowa pełna jest niejasnego języka marketingowego, takiego jak "innowacyjne rozwiązania na miarę" lub "Wasz partner w rozwoju", asystent AI ma mało do pracy. Brak w niej konkretnych informacji o tym, co dokładnie robicie. Człowiek przejdzie obok tego, ale asystent AI też nie może z tym nic zrobić: nie może wnioskować, czy jesteście hydraulikiem, księgowym czy producentem mebli. Zapiszcie zatem po prostu, co robicie, dla kogo, i gdzie. Jesteście instalatorem paneli słonecznych w regionie Utrecht? Napiszcie to tam dosłownie. Naprawiacie tylko określone marki pralek? Wymieńcie te marki. Pracujecie tylko dla firm, nie dla osób prywatnych? Zaznaczcie to wyraźnie. Im bardziej konkretny i szczegółowy Wasz tekst, tym łatwiej asystentowi AI określić, czy Wasza firma to dobra odpowiedź na czyjeś pytanie. Praktyczny przykład Załóżmy, że ktoś pyta asystenta AI: "Który księgowy w Eindhoven specjalizuje się w gastronomii?" Jeśli na Waszej stronie internetowej nigdzie dosłownie razem nie pojawią się "Eindhoven" i "gastronomia", z jakimś wyjaśnieniem, co robicie dla przedsiębiorców z branży gastronomicznej, to istnieje niewielka szansa, że pojawicie się w odpowiedzi. Nie dlatego, że nie jesteście dobrzy w swojej pracy, ale dlatego, że tekst tego nie wyjaśnia. To jest coś, co możecie dzisiaj sprawdzić. Otwórzcie Waszą własną stronę internetową i przeczytajcie tekst na stronie głównej tak, jakbyście nic nie wiedzieli o Waszej firmie. Czy tam dosłownie widnieje, gdzie się znajdujecie, co robicie i dla kogo? Czy tekst opiera się głównie na atmosferze i uczuciach? Jeśli to drugie, to nie jest tragedia, ale jest to zmarnowana szansa na znalezienie przez ludzi, którzy dzisiaj kierują swoje pytania do asystenta zamiast do paska wyszukiwania. Piękne w tym jest to, że nie wymaga to skomplikowanych zmian technicznych. Chodzi o zwykłe, jasne zdania. Co robicie, dla kogo, i gdzie. Tak naprawdę to takie proste. I to nie tylko pomaga asystentom AI, ale także sprawia, że Wasza strona internetowa jest dla zwykłych odwiedzających dużo bardziej przejrzysta.