Почему ясный язык делает ваш сайт более найдяемым

Вы знаете, как это происходит: сегодня люди больше не задают поисковый запрос в Google, а просто спрашивают ChatGPT или подобного ассистента. Ассистент дает ответ, и иногда в нем упоминается название вашей компании. А иногда нет. Эта разница часто зависит от текста на вашем сайте — гораздо чаще, чем вы думаете. Дело в том, что Google и AI-ассистент читают ваш сайт не одинаково. Google ищет слова, которые совпадают с поисковым запросом, и проверяет различные технические сигналы. AI-ассистент делает что-то другое: он пытается понять, что вы делаете, для кого и соответствует ли это вопросу человека. Речь идет не о совпадении ключевых слов, а о понимании смысла. Что это означает для ваших текстов Если ваш сайт переполнен расплывчатым маркетинговым языком типа «инновационные индивидуальные решения» или «ваш партнер в росте», AI-ассистенту мало что с этим делать. Нет конкретной информации о том, что именно вы делаете. Человек это пропустит, но AI-ассистент не сможет это понять: он не может определить, вы сантехник, бухгалтер или мебельщик. Поэтому просто напишите, что вы делаете, для кого и где. Вы монтажник солнечных панелей в регионе Утрехта? Напишите это буквально так. Вы ремонтируете только определенные марки стиральных машин? Назовите эти марки. Вы работаете только с компаниями, а не с частными лицами? Укажите это явно. Чем конкретнее и точнее ваш текст, тем легче AI-ассистенту определить, является ли ваша компания хорошим ответом на вопрос человека. Практический пример Предположим, кто-то спрашивает у AI-ассистента: «Какой бухгалтер в Эйндховене специализируется на ресторанном бизнесе?» Если на вашем сайте нигде не появляются вместе слова «Эйндховен» и «ресторанный бизнес» с объяснением того, что вы делаете для ресторанов, вероятность того, что вы попадете в ответ, невелика. Не потому, что вы плохо работаете, а потому, что текст это не проясняет. Это то, что вы можете проверить уже сегодня. Откройте свой сайт и прочитайте текст на домашней странице так, как будто вы ничего не знаете о вашей компании. Там буквально написано, где вы находитесь, что вы делаете и для кого? Или текст основан главным образом на атмосфере и чувствах? Если это последний случай, это не катастрофа, но упущенная возможность быть найденным людьми, которые теперь задают свои вопросы ассистенту вместо поисковой строки. Красота в том, что это не требует сложных технических изменений. Речь идет об обычных, ясных предложениях. Что вы делаете, для кого и где. Это на самом деле так просто. И это не только помогает AI-ассистентам, но и делает ваш сайт намного понятнее для обычных посетителей.