Perché il linguaggio chiaro rende il vostro sito web reperibile

Lo sapete bene: al giorno d'oggi qualcuno non pone più una domanda di ricerca su Google, ma la chiede semplicemente a ChatGPT o a un assistente simile. L'assistente fornisce una risposta, e a volte il nome della vostra azienda vi compare. O non vi compare. Questa differenza si trova più spesso nel testo del vostro sito web di quanto pensereste. Google e un assistente AI non leggono il vostro sito web nello stesso modo. Google cerca parole che corrispondono a una query di ricerca e esamina vari segnali tecnici. Un assistente AI cerca di fare qualcosa di diverso: cerca di capire quello che fate, per chi lo fate, e se corrisponde alla domanda che qualcuno pone. Non si tratta quindi di far corrispondere le parole chiave, ma di comprendere il significato. Che cosa significa questo per i vostri testi Se il vostro sito web è pieno di linguaggio di marketing vago come "soluzioni innovative su misura" o "il vostro partner nella crescita", un assistente AI ha poco con cui lavorare. Non c'è informazione concreta su quello che fate esattamente. Un essere umano lo ignora, ma un assistente AI non può farci niente: non può dedurre se siete idraulici, commercialisti o costruttori di mobili. Scrivete quindi semplicemente quello che fate, per chi lo fate, e dove. Siete installatori di pannelli solari nella regione di Utrecht? Scrivetelo letteralmente così. Riparate solo certi marchi di lavatrici? Nominate quei marchi. Lavorate solo per aziende, non per privati? Indicatelo esplicitamente. Quanto più concreto e specifico è il vostro testo, tanto più facilmente un assistente AI può determinare se la vostra azienda è una buona risposta alla domanda di qualcuno. Un esempio pratico Supponete che qualcuno chieda a un assistente AI: "Quale commercialista a Eindhoven è specializzato nella ristorazione?" Se sul vostro sito web "Eindhoven" e "ristorazione" non compaiono mai letteralmente insieme, con una spiegazione di quello che fate per gli imprenditori della ristorazione, è improbabile che finiate nella risposta. Non perché non siete bravi nel vostro lavoro, ma perché il testo non lo rende chiaro. Questa è una cosa che potete controllare oggi. Aprite il vostro sito web e leggete il testo della homepage come se non sapeste nulla della vostra azienda. C'è letteralmente scritto dove siete, quello che fate e per chi? O il testo si basa principalmente su atmosfera e sentimento? Se è il caso di quest'ultimo, non è un disastro, ma è un'opportunità persa per essere trovati da persone che al giorno d'oggi pongono le loro domande a un assistente invece che a una barra di ricerca. La cosa bella è che questo non richiede alcun complicato adattamento tecnico. Si tratta di frasi ordinarie e chiare. Quello che fate, per chi lo fate, e dove. È davvero così semplice. E non aiuta solo gli assistenti AI, rende anche il vostro sito web molto più chiaro per i visitatori ordinari.