Mengapa teks biasa lebih penting daripada desain yang indah

Banyak pengusaha menghabiskan waktu dan uang untuk tampilan situs web mereka. Logo yang rapi, foto-foto indah, palet warna yang sesuai dengan bisnis. Itu tidak salah, tetapi bukan hal pertama yang penting ketika seseorang mencoba menemukan Anda. Mesin pencari seperti Google dan asisten AI seperti ChatGPT terutama membaca teks di halaman Anda. Mereka tidak melihat seberapa indah tombol dirancang atau jenis huruf apa yang Anda gunakan. Mereka membaca kata-kata. Jika kata-kata itu hilang, atau tersembunyi dalam gambar atau animasi, maka tidak ada yang bisa mereka baca. Secara konkret, ini berarti: jika Anda menawarkan layanan, layanan tersebut harus ada dalam teks biasa di situs web Anda. Bukan hanya sebagai judul gambar, tetapi sebagai kalimat yang menjelaskan apa yang Anda lakukan, untuk siapa, dan di mana. Asisten AI yang membantu seseorang menemukan tukang ledeng di Utrecht harus dapat membaca di suatu tempat di situs Anda bahwa Anda adalah tukang ledeng dan bahwa Anda bekerja di Utrecht. Jika informasi itu hanya ada dalam logo atau foto suasana, asisten akan melewatkannya. Apa yang bisa Anda lakukan hari ini Kunjungi situs web Anda sendiri dan bacalah seolah-olah Anda tidak tahu apa pun tentang bisnis Anda. Apakah ada dalam teks biasa apa yang Anda lakukan, untuk siapa Anda melakukannya, dan di mana orang dapat menemukan Anda? Bukan dalam slogan atau judul yang menarik, tetapi dalam kalimat lengkap. Banyak situs web memiliki halaman beranda yang indah dengan kalimat yang menarik, tetapi tidak memiliki penjelasan di baliknya. Contoh sederhana: halaman beranda dengan hanya teks 'Kami membuat perbedaan' tidak banyak mengatakan. Halaman beranda yang menjelaskan 'Kami adalah perusahaan cat dari Almere dan bekerja untuk individu dan bisnis di wilayah ini' memberikan sesuatu yang dapat digunakan oleh pengunjung dan mesin pencari. Ini juga berlaku untuk halaman yang mendasarinya. Jika Anda memiliki halaman tentang layanan tertentu, pastikan ada benar-benar teks di sana tentang apa yang melibatkan layanan itu, bukan hanya harga atau tombol untuk menghubungi. Semakin banyak teks yang jelas, semakin banyak mesin pencari atau asisten dapat memahami apa keahlian bisnis Anda. Bukanlah masalah banyak menulis demi menulis. Ini tentang kejelasan. Beberapa kalimat bagus yang mengatakan dengan tepat apa yang Anda lakukan lebih berharga daripada halaman penuh bahasa pemasaran yang samar. Pikirkan tentang bagaimana Anda akan menjelaskannya kepada klien yang masuk untuk pertama kalinya dan bertanya apa yang sebenarnya Anda lakukan. Penjelasan itu, dalam bahasa biasa, adalah persis apa yang harus ada di situs web Anda. Jadi sebelum Anda kembali menginvestasikan uang dalam desain baru atau animasi, lihat dulu apakah dasarnya benar: apakah ada dalam kata-kata biasa di situs Anda siapa Anda dan apa yang Anda lakukan. Itu adalah langkah pertama untuk ditemukan, oleh manusia dan oleh sistem yang saat ini membantu manusia mencari.