Почему простой текст важнее, чем красивый дизайн

Многие предприниматели вкладывают время и деньги в внешний вид своего сайта. Стильный логотип, красивые фотографии, палитра цветов, соответствующая компании. Это не плохо, но это не главное, когда кто-то пытается вас найти. Поисковые системы, такие как Google, и ИИ-помощники, такие как ChatGPT, в основном читают текст на ваших страницах. Они не смотрят на то, насколько красиво оформлена кнопка или какой шрифт вы используете. Они читают слова. Если этих слов нет или они спрятаны в изображении или анимации, для них просто нечего читать. Конкретно это означает следующее: если вы предоставляете услугу, эта услуга должна быть описана обычным текстом на вашем сайте. Не только как заголовок изображения, но как связный текст, который объясняет, что вы делаете, для кого и где. ИИ-помощник, который помогает кому-то найти сантехника в Утрехте, должен где-то на вашем сайте прочитать, что вы сантехник и что вы работаете в Утрехте. Если эта информация находится только в логотипе или атмосферной фотографии, помощник это упустит. Что вы можете сделать сегодня Посетите свой собственный сайт и прочитайте его так, будто вы ничего не знаете о своей компании. Написано ли обычным текстом, что вы делаете, для кого и где вас найти. Не в слогане или привлекательном заголовке, а в полных предложениях. На многих сайтах есть красивая главная страница с привлекательной фразой, но им не хватает объяснения позади неё. Простой пример: главная страница, содержащая только текст «Мы создаём разницу», мало что говорит. Главная страница, которая объясняет «Мы — компания по покраске из Алмере и работаем для частных лиц и компаний в регионе», даёт посетителю и поисковой машине что-то, с чем можно работать. Это также относится к подчинённым страницам. Если у вас есть страница об определённой услуге, убедитесь, что там действительно есть текст, объясняющий, что эта услуга включает в себя, а не только цену или кнопку для связи. Чем больше ясного текста, тем лучше поисковая машина или помощник смогут понять, в чём хороша ваша компания. Это не вопрос письма ради письма. Речь идёт о ясности. Несколько хороших предложений, которые точно говорят, что вы делаете, стоят больше, чем страница расплывчатого маркетингового языка. Подумайте о том, как вы бы это объяснили клиенту, который впервые входит и спрашивает, что именно вы делаете. Это объяснение, на простом языке, — это именно то, что должно быть на вашем сайте. Поэтому, прежде чем снова вкладывать деньги в новый дизайн или анимацию, сначала проверьте, верна ли основа: написано ли обычными словами на вашем сайте, кто вы такие и что вы делаете. Это первый шаг к тому, чтобы вас нашли люди и системы, которые помогают людям искать в наши дни.