Waarom platte tekst belangrijker is dan een mooi ontwerp

Veel ondernemers steken tijd en geld in het uiterlijk van hun website. Een strak logo, mooie foto's, een likeur van kleuren die bij het bedrijf past. Dat is niet verkeerd, maar het is niet het eerste waar het om draait als iemand u probeert te vinden. Zoekmachines zoals Google en AI-assistenten zoals ChatGPT lezen namelijk vooral de tekst op uw pagina. Ze kijken niet naar hoe mooi een knop is vormgegeven of welke lettertype u gebruikt. Ze lezen woorden. Als die woorden ontbreken, of verstopt zitten in een plaatje of een animatie, dan is er voor hen simpelweg niets om te lezen. Dit betekent concreet: als u een dienst aanbiedt, moet die dienst in gewone tekst op uw website staan. Niet alleen als titel van een afbeelding, maar als lopende zin die uitlegt wat u doet, voor wie, en waar. Een AI-assistent die iemand helpt een loodgieter te vinden in Utrecht, moet ergens op uw site kunnen lezen dat u loodgieter bent en dat u in Utrecht werkt. Staat die informatie alleen in een logo of een sfeerfoto, dan mist de assistent het. Wat u vandaag kunt doen Ga naar uw eigen website en lees hem alsof u niets van uw bedrijf afweet. Staat er in gewone tekst wat u doet, voor wie u het doet en waar u te vinden bent. Niet in een slogan of een pakkende titel, maar in volledige zinnen. Veel websites hebben wel een mooie homepage met een pakkende zin, maar missen de uitleg erachter. Een simpel voorbeeld: een homepage met alleen de tekst 'Wij maken het verschil' zegt weinig. Een homepage die uitlegt 'Wij zijn een schildersbedrijf uit Almere en werken voor particulieren en bedrijven in de regio' geeft zowel een bezoeker als een zoekmachine iets om mee te werken. Dit geldt ook voor onderliggende pagina's. Heeft u een pagina over een specifieke dienst, zorg dan dat daar ook echt tekst op staat over wat die dienst inhoudt, niet alleen een prijs of een knop om contact op te nemen. Hoe meer duidelijke tekst er staat, hoe meer een zoekmachine of assistent kan begrijpen waar uw bedrijf goed in is. Het is geen kwestie van veel schrijven om het schrijven. Het gaat om duidelijkheid. Een paar goede zinnen die precies zeggen wat u doet, zijn meer waard dan een pagina vol vage marketingtaal. Denk aan hoe u het zou uitleggen aan een klant die voor het eerst binnenkomt en vraagt wat u precies doet. Die uitleg, in gewone taal, is precies wat er op uw website moet staan. Dus voordat u weer geld steekt in een nieuw ontwerp of een animatie, kijk eerst of de basis klopt: staat er in gewone woorden op uw site wie u bent en wat u doet. Dat is de eerste stap om gevonden te worden, door mensen én door de systemen die mensen tegenwoordig helpen zoeken.