Neden düz metin güzel tasarımdan daha önemlidir

Birçok girişimci, web sitelerinin görünümüne zaman ve para harcamaktadır. Şık bir logo, güzel fotoğraflar, işletmeye uygun bir renk paleti. Bu yanlış değildir, ancak birisi sizi bulmaya çalıştığında ilk olarak önem arz eden şey bu değildir. Google gibi arama motorları ve ChatGPT gibi AI asistanları esas olarak sayfanızda yer alan metni okurlar. Bir düğmenin ne kadar güzel tasarlandığına veya hangi yazı tipini kullandığınıza bakmaz. Kelimeleri okurlar. Eğer bu kelimeler eksikse veya bir resme ya da animasyonun içine gizlenmişse, onlar için basitçe okunacak bir şey yoktur. Bu somut olarak şu anlama gelir: eğer bir hizmet sunuyorsanız, bu hizmet web sitenizde düz metin olarak yer almalıdır. Yalnızca bir resmin başlığı olarak değil, fakat hangi hizmeti sunduğunuzu, kime sunduğunuzu ve nerede sunduğunuzu açıklayan cümleler halinde. Birini Utrecht'te bir tesisatçı bulmasına yardımcı olan bir AI asistanı, sitenizin bir yerinde tesisatçı olduğunuzu ve Utrecht'te çalıştığınızı okuyabilmelidir. Bu bilgi yalnızca bir logoda veya atmosferik bir fotoğrafta yer alıyorsa, asistan bunu kaçırır. Bugün ne yapabileceğiniz Kendi web sitenize gidin ve işletmeniz hakkında hiçbir şey bilmiyormuşsunuz gibi okuyun. Düz metin olarak ne yaptığınız, kime yaptığınız ve nerede bulunabileceğiniz yazılı mı? Bir slogan veya dikkat çekici bir başlık değil, tam cümleler halinde. Birçok web sitesinin dikkat çekici bir cümle içeren güzel bir anasayfası vardır, ancak arkasındaki açıklama eksiktir. Basit bir örnek: sadece 'Biz fark yaratırız' yazısı içeren bir anasayfa çok az şey söyler. 'Biz Almere'de bir boyacılık işletmesidir ve bölgedeki bireysel ve kurumsal müşteriler için çalışırız' şeklinde açıklayan bir anasayfa, hem ziyaretçiye hem de arama motoruna çalışacak bir şey verir. Bu, alt sayfalar için de geçerlidir. Belirli bir hizmet hakkında bir sayfanız varsa, o sayfada da gerçekten o hizmetin ne anlama geldiğine dair metin olmasını sağlayın, yalnızca bir fiyat veya iletişim kurmak için bir düğme değil. Ne kadar açık metin varsa, arama motoru veya asistan işletmenizin neyde iyi olduğunu o kadar iyi anlayabilir. Bu çok yazı yazmak meselesi değildir. Netlik meselesidir. Tam olarak ne yaptığınızı söyleyen birkaç iyi cümle, muğlak pazarlama diliyle dolu bir sayfadan daha değerlidir. Bir müşteri ilk kez girip tam olarak ne yaptığınızı sorduğunda nasıl açıklamak isteyeceğinizi düşünün. Bu açıklama, adi dilde, tam da web sitenizde yer alması gereken şeydir. Bu nedenle, yeni bir tasarıma veya animasyona tekrar para harcamadan önce, temelin doğru olup olmadığını kontrol edin: adi sözcüklerle sitenizde kim olduğunuz ve ne yaptığınız yazılı mı? Bu, insanlar tarafından ve insanlara bugün arama yapmaya yardımcı olan sistemler tarafından bulunmanın ilk adımıdır.