Mengapa teks biasa lebih penting daripada desain yang indah

Banyak pengusaha menghabiskan waktu dan uang untuk tampilan situs web mereka. Logo yang rapi, foto-foto cantik, palet warna yang sesuai dengan bisnis. Itu bukan hal yang salah, tetapi itu bukan yang pertama kali diperhatikan ketika seseorang mencoba menemukan Anda. Mesin pencari seperti Google dan pembantu AI seperti ChatGPT terutama membaca teks di halaman Anda. Mereka tidak melihat betapa indahnya tombol diformat atau jenis huruf apa yang Anda gunakan. Mereka membaca kata-kata. Jika kata-kata tersebut hilang, atau tersembunyi di dalam gambar atau animasi, maka untuk mereka cukup tidak ada yang bisa dibaca. Secara konkret ini berarti: jika Anda menawarkan layanan, layanan itu harus tertulis dalam teks biasa di situs web Anda. Bukan hanya sebagai judul gambar, tetapi sebagai kalimat yang menjelaskan apa yang Anda lakukan, untuk siapa, dan di mana. Pembantu AI yang membantu seseorang menemukan tukang ledeng di Utrecht harus dapat membaca di suatu tempat di situs Anda bahwa Anda adalah tukang ledeng dan bahwa Anda bekerja di Utrecht. Jika informasi tersebut hanya ada di logo atau foto suasana, asisten akan melewatkannya. Apa yang dapat Anda lakukan hari ini Kunjungi situs web Anda sendiri dan bacalah seolah-olah Anda tidak tahu apa-apa tentang bisnis Anda. Apakah tertulis dalam teks biasa apa yang Anda lakukan, untuk siapa Anda melakukannya, dan di mana Anda dapat ditemukan. Bukan dalam slogan atau judul yang menarik, tetapi dalam kalimat lengkap. Banyak situs web memiliki beranda yang indah dengan kalimat yang menarik, tetapi tidak memiliki penjelasan di baliknya. Contoh sederhana: beranda dengan hanya teks 'Kami membuat perbedaan' tidak mengatakan banyak. Beranda yang menjelaskan 'Kami adalah perusahaan cat dari Almere dan bekerja untuk individu dan bisnis di wilayah ini' memberikan sesuatu kepada pengunjung dan mesin pencari untuk dikerjakan. Ini juga berlaku untuk halaman yang mendasarinya. Jika Anda memiliki halaman tentang layanan tertentu, pastikan ada teks aktual tentang apa yang terlibat dalam layanan itu, bukan hanya harga atau tombol untuk menghubungi. Semakin banyak teks yang jelas ada, semakin banyak mesin pencari atau asisten dapat memahami keahlian bisnis Anda. Ini bukan tentang menulis banyak demi menulis. Ini tentang kejelasan. Beberapa kalimat bagus yang mengatakan dengan tepat apa yang Anda lakukan lebih berharga daripada halaman penuh bahasa pemasaran yang tidak jelas. Pikirkan tentang bagaimana Anda akan menjelaskannya kepada klien yang masuk untuk pertama kalinya dan bertanya apa yang sebenarnya Anda lakukan. Penjelasan itu, dalam bahasa biasa, adalah persis apa yang harus ada di situs web Anda. Jadi sebelum Anda lagi menginvestasikan uang dalam desain baru atau animasi, lihat dulu apakah dasar-dasarnya benar: apakah ada tertulis dalam kata-kata biasa di situs Anda siapa Anda dan apa yang Anda lakukan. Itu adalah langkah pertama untuk ditemukan, oleh manusia dan oleh sistem yang membantu manusia mencari hari ini.