Perché il testo semplice è più importante di un design accattivante

Molti imprenditori investono tempo e denaro nell'aspetto del loro sito web. Un logo elegante, belle foto, una palette di colori che si adatta all'azienda. Non è sbagliato, ma non è la prima cosa che conta quando qualcuno cerca di trovarvi. I motori di ricerca come Google e gli assistenti AI come ChatGPT leggono principalmente il testo sulla vostra pagina. Non guardano quanto sia ben progettato un pulsante o quale carattere usate. Leggono le parole. Se quelle parole mancano, o sono nascoste in un'immagine o un'animazione, semplicemente non c'è nulla da leggere per loro. Questo significa in concreto: se offrite un servizio, quel servizio deve essere scritto in testo semplice sul vostro sito web. Non solo come titolo di un'immagine, ma come frase corrente che spiega cosa fate, per chi lo fate e dove. Un assistente AI che aiuta qualcuno a trovare un idraulico a Utrecht deve poter leggere da qualche parte sul vostro sito che siete un idraulico e che lavorate a Utrecht. Se quella informazione è solo in un logo o in una foto d'atmosfera, l'assistente la perderà. Quello che potete fare oggi Andate al vostro sito web e leggete come se non sapeste nulla della vostra azienda. C'è scritto in testo semplice cosa fate, per chi lo fate e dove siete reperibili. Non in uno slogan o in un titolo accattivante, ma in frasi complete. Molti siti web hanno una bella homepage con una frase accattivante, ma manca la spiegazione dietro. Un esempio semplice: una homepage con solo il testo 'Facciamo la differenza' dice poco. Una homepage che spiega 'Siamo un'azienda di pittori da Almere e lavoriamo per privati e aziende della regione' fornisce sia al visitatore che a un motore di ricerca qualcosa con cui lavorare. Questo vale anche per le pagine sottostanti. Se avete una pagina su un servizio specifico, assicuratevi che ci sia effettivamente del testo su cosa comporta quel servizio, non solo un prezzo o un pulsante per contattarvi. Più testo chiaro c'è, più un motore di ricerca o un assistente può capire in cosa eccelle la vostra azienda. Non si tratta di scrivere molto per scrivere. Si tratta di chiarezza. Un paio di buone frasi che dicono esattamente cosa fate sono più preziose di una pagina piena di linguaggio di marketing vago. Pensate a come lo spieghereste a un cliente che entra per la prima volta e chiede cosa fate esattamente. Quella spiegazione, in linguaggio ordinario, è esattamente quello che deve essere sul vostro sito web. Quindi, prima di investire di nuovo denaro in un nuovo design o un'animazione, verificate prima che le basi siano giuste: c'è scritto in parole ordinarie sul vostro sito chi siete e cosa fate. Questo è il primo passo per essere trovati, dalle persone e dai sistemi che oggi aiutano le persone a cercare.