لماذا اللغة العادية تعمل بشكل أفضل من الكلمات الرئيسية

يعتقد العديد من رجال الأعمال أن موقع الويب يتم العثور عليه بشكل أفضل إذا كان هناك أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في النص. لذا يكتب المرء "سباك أمستردام، سباك الطوارئ، سباك رخيص" عدة مرات على التوالي، على أمل أن يقدّر Google ذلك. لا يعمل هذا بعد الآن، وفي الواقع لم يعمل بهذه الفعالية كما اعتقد الناس منذ البداية. تقرأ Google والمساعدات الذكية مثل ChatGPT اليوم نصاً إلى حد كبير كما يفعل الإنسان. تحاول أن تفهم ما يدور حوله الصفحة، وما الذي تقدمونه، وما إذا كان ذلك يتطابق مع ما يبحث عنه شخص ما. يصعب قراءة النص المليء بالكلمات الرئيسية المتكررة بالنسبة للإنسان، وتلاحظ محركات البحث هذا أيضاً. ما الذي يعمل بالفعل اكتب ببساطة ما تفعله، ولمن، ولماذا قد يأتي شخص ما إليك. إذا كنت سباكاً في أمستردام، فاكتب نصاً يشرح نوع العمل الذي تقوم به، وكيفية عملك، وما يمكن للعميل أن يتوقعه. ذكر الأماكن التي تعمل فيها بطريقة طبيعية، على سبيل المثال في جملة مثل "نحن نأتي إلى أمستردام والبلديات المحيطة" بدلاً من لصق تلك الكلمات بشكل منفصل. ينطبق الشيء نفسه على المساعدات الذكية. إذا طلب شخص ما من ChatGPT أي سباك مناسب لتسرب في أمستردام إيست، فإن هذا المساعد يستخرج المعلومات من المواقع التي توضح بوضوح وبشكل ملموس ما يفعله النشاط التجاري. الصفحة التي تسرد فقط الكلمات الرئيسية لا تقدم إجابة مفيدة، وبالتالي لا تُستخدم بسرعة كمصدر. مثال عملي افترض أن لديك صفحة حول خدمتك "صيانة غلاية التدفئة المركزية". بدلاً من قائمة بمتغيرات تلك الكلمة الرئيسية، يمكنك أن تشرح بشكل أفضل ما يتضمنه الصيانة، وكم من الوقت يستغرق، وما هي التكلفة تقريباً، ومتى يمكن لشخص ما أن يفعل هذا بأفضل طريقة. هذه معلومات مفيدة لزائر، وهي أيضاً بالضبط نوع النص الذي يمكن لمحرك البحث أو المساعد الذكي أن يفعل شيئاً به. النقطة الأساسية هي أنك تكتب للشخص الذي يزور موقعك على الويب، وليس لنظام تحاول أن تتفوق عليه. هذا الشخص يريد معرفة ما إذا كنت الطرف المناسب لمشكلته. إذا كان نصك يجعل ذلك واضحاً، فإن النص يفعل أيضاً ما يجب أن يفعله تجاه Google والمساعدات الذكية. هذا لا يعني أن اختيار الكلمات لا يهم. من الجيد تماماً ذكر الخدمات والأماكن ذات الصلة بالنسبة لك، وهذا يساعد في العثور عليك في استعلامات البحث الصحيحة. يكمن الفرق في الطريقة: مدمج بشكل طبيعي في جملة، بدلاً من تعيينه كقائمة منفصلة. إذا كنت تشك فيما إذا كان موقعك على الويب لا يزال يحتوي على نصوص مكتوبة أساساً لمحركات البحث بدلاً من الأشخاص، فهذه نقطة انطلاق جيدة للبحث فيها. اقرأ صفحاتك بصوت عالٍ. إذا بدت جملة ما غريبة أو بدت مفروضة، فمن المحتمل أن تكون أيضاً أقل فهماً من قبل الأنظمة التي تحاول الوصول إليها.