Mengapa bahasa biasa lebih efektif daripada kata kunci

Banyak pengusaha berpikir bahwa situs web mereka akan ditemukan dengan lebih baik jika ada sebanyak mungkin kata kunci dalam teks. Jadi orang menulis "tukang ledeng Amsterdam, tukang ledeng darurat, tukang ledeng murah" beberapa kali berturut-turut, dengan harapan Google akan menghargainya. Itu tidak lagi berfungsi, dan sebenarnya tidak pernah bekerja sebaik yang dipikirkan orang. Google dan asisten AI seperti ChatGPT saat ini membaca teks sebagian besar seperti yang dilakukan manusia. Mereka berusaha memahami apa yang dibahas di halaman, apa yang Anda tawarkan, dan apakah itu sesuai dengan apa yang dicari seseorang. Teks yang dipenuhi dengan kata kunci yang diulang terasa tidak menyenangkan bagi manusia, dan mesin pencari juga menyadarinya. Yang sebenarnya berhasil Cukup tuliskan apa yang Anda lakukan, untuk siapa, dan mengapa seseorang dapat menghubungi Anda. Jika Anda adalah tukang ledeng di Amsterdam, tulis teks yang menjelaskan pekerjaan apa yang Anda lakukan, cara Anda bekerja, dan apa yang dapat diharapkan oleh pelanggan. Sebutkan tempat-tempat di mana Anda bekerja dengan cara yang alami, misalnya dalam kalimat seperti "Kami datang ke Amsterdam dan kota-kota sekitarnya" daripada menempelkan kata-kata itu terpisah. Hal yang sama berlaku untuk asisten AI. Jika seseorang bertanya kepada ChatGPT tukang ledeng mana yang cocok untuk kebocoran di Amsterdam-Oost, asisten itu mengambil informasi dari situs web yang dengan jelas dan konkret menggambarkan apa yang dilakukan perusahaan. Halaman yang hanya mencantumkan kata kunci tidak memberikan jawaban yang berguna, dan karena itu juga kurang sering digunakan sebagai sumber. Contoh praktis Misalkan Anda memiliki halaman tentang layanan "pemeliharaan boiler pemanas sentral". Alih-alih daftar varian kata kunci itu, Anda dapat lebih baik menjelaskan apa yang termasuk dalam pemeliharaan, berapa lama waktu yang diperlukan, berapa biayanya kira-kira, dan kapan seseorang sebaiknya melakukannya. Itu adalah informasi berguna bagi pengunjung, dan itu juga persis jenis teks yang dapat digunakan mesin pencari atau asisten AI. Intinya adalah Anda menulis untuk orang yang mengunjungi situs web Anda, bukan untuk sistem yang Anda coba kalahkan dengan cerdas. Orang itu ingin tahu apakah Anda adalah pihak yang tepat untuk masalahnya. Jika teks Anda memperjelas hal itu, teks itu juga melakukan apa yang harus dilakukan terhadap Google dan asisten AI. Ini tidak berarti bahwa pilihan kata tidak penting. Tidak masalah untuk menyebutkan layanan dan tempat yang relevan bagi Anda, itu membantu untuk ditemukan pada pencarian yang tepat. Perbedaannya terletak pada cara melakukannya: diproses secara alami dalam kalimat, bukan diterangkan sebagai daftar terpisah. Jika Anda ragu apakah situs web Anda masih memiliki teks yang ditulis terutama untuk mesin pencari daripada untuk orang-orang, itu adalah titik awal yang baik untuk dipertimbangkan. Baca halaman Anda sendiri dengan keras. Jika sebuah kalimat terdengar aneh atau terasa dipaksa, kemungkinan besar kalimat itu juga akan kurang dipahami oleh sistem yang sebenarnya ingin Anda jangkau.