Por qué el lenguaje natural funciona mejor que las palabras clave

Muchos empresarios creen que un sitio web se encuentra mejor si contiene la mayor cantidad posible de palabras clave en el texto. Por eso escriben "fontanero Amsterdam, fontanero urgente, fontanero económico" una o dos veces seguidas, con la esperanza de que Google lo aprecie. Eso ya no funciona, y en realidad nunca funcionó tan bien como la gente pensaba. Google y asistentes de IA como ChatGPT leen hoy en día un texto en gran medida como lo haría una persona. Tratan de entender de qué trata una página, qué ofrece usted, y si eso se ajusta a lo que alguien busca. Un texto saturado de palabras clave repetidas resulta desagradable de leer para una persona, y un motor de búsqueda también lo nota. Qué funciona entonces Simplemente escriba qué hace, para quién, y por qué alguien debería acudir a usted. Si es fontanero en Amsterdam, escriba un texto que explique qué trabajos realiza, cómo trabaja, y qué puede esperar un cliente. Mencione los lugares donde trabaja de forma natural, por ejemplo en una frase como "Trabajamos en Amsterdam y municipios cercanos" en lugar de pegar esas palabras sueltas una detrás de otra. Lo mismo se aplica a los asistentes de IA. Si alguien le pregunta a ChatGPT qué fontanero es adecuado para una fuga en Amsterdam-Oost, ese asistente obtiene información de sitios web que describen claramente y de forma concreta qué hace una empresa. Una página que solo enumera palabras clave no proporciona una respuesta útil, y por eso tampoco se utiliza tan frecuentemente como fuente. Un ejemplo práctico Supongamos que tiene una página sobre su servicio "mantenimiento de caldera de calefacción". En lugar de una lista de variantes de esa palabra clave, es mejor explicar en qué consiste el mantenimiento, cuánto tiempo lleva, cuál es el coste aproximado, y cuándo es mejor que alguien lo contrate. Esa es información útil para un visitante, y es exactamente el tipo de texto que un motor de búsqueda o un asistente de IA puede aprovechar. En definitiva, usted escribe para la persona que visita su sitio web, no para un sistema al que intenta engañar. Esa persona quiere saber si es el socio adecuado para su problema. Si su texto lo deja claro, ese texto también hará lo que debe hacer ante Google y los asistentes de IA. Esto no significa que la elección de palabras no importe. Está bien mencionar los servicios y lugares que son relevantes para usted, eso ayuda a que lo encuentren en las búsquedas correctas. La diferencia está en cómo se hace: procesado de forma natural en una frase, en lugar de presentado como una lista suelta. Si duda de si su sitio web aún contiene textos escritos principalmente para máquinas de búsqueda en lugar de para personas, ese es un buen punto de partida para revisar. Lea sus propias páginas en voz alta. Si una frase suena extraña o se siente forzada, lo más probable es que tampoco sea bien comprendida por los sistemas que intenta alcanzar.