Pourquoi le langage naturel fonctionne mieux que les mots-clés

Beaucoup d'entrepreneurs pensent qu'un site web sera mieux trouvé s'il contient autant de mots-clés que possible. C'est pourquoi certains écrivent « plombier Amsterdam, plombier urgence, plombier pas cher » plusieurs fois de suite, en espérant que Google appréciera cela. Cela ne fonctionne plus, et en réalité, cela n'a jamais fonctionné aussi bien que les gens l'imaginaient. Aujourd'hui, Google et les assistants IA comme ChatGPT lisent un texte largement comme un humain le ferait. Ils essaient de comprendre le sujet d'une page, ce que vous proposez, et si cela correspond à ce que quelqu'un cherche. Un texte rempli de mots-clés répétés est désagréable à lire pour un humain, et un moteur de recherche le remarque aussi. Ce qui fonctionne vraiment Écrivez simplement ce que vous faites, pour qui, et pourquoi quelqu'un devrait vous contacter. Si vous êtes plombier à Amsterdam, rédigez un texte qui explique les travaux que vous effectuez, comment vous travaillez, et ce qu'un client peut attendre. Mentionnez les lieux où vous travaillez de manière naturelle, par exemple dans une phrase comme « Nous intervenons à Amsterdam et dans les communes avoisinantes » au lieu de coller ces mots les uns après les autres. Il en va de même pour les assistants IA. Si quelqu'un demande à ChatGPT quel plombier convient pour une fuite à Amsterdam-Oost, l'assistant récupère des informations sur des sites web qui décrivent clairement et concrètement ce qu'une entreprise fait. Une page qui énumère uniquement des mots-clés ne fournit pas de réponse utile et est donc moins souvent utilisée comme source. Un exemple pratique Suppons que vous ayez une page sur votre service « entretien de chaudière ». Au lieu d'énumérer des variantes de ce mot-clé, il est préférable d'expliquer en quoi consiste l'entretien, combien de temps il faut, combien cela coûte environ, et quand quelqu'un devrait le faire faire. C'est une information utile pour un visiteur, et c'est aussi exactement le type de texte qu'un moteur de recherche ou un assistant IA peut exploiter. En fin de compte, vous écrivez pour la personne qui visite votre site web, et non pour un système auquel vous essayez de vous montrer plus malin. Cette personne veut savoir si vous êtes le bon partenaire pour son problème. Si votre texte le montre clairement, il fera exactement ce qu'il doit faire vis-à-vis de Google et des assistants IA. Cela ne signifie pas que le choix des mots n'a pas d'importance. C'est très bien de mentionner les services et les lieux qui sont pertinents pour vous, cela aide à être trouvé sur les bons termes de recherche. La différence réside dans la manière de le faire : intégré naturellement dans une phrase, plutôt que présenté comme une simple énumération. Si vous doutez que votre site web contienne encore des textes rédigés principalement pour les moteurs de recherche plutôt que pour les humains, c'est un bon point de départ à examiner. Lisez vos propres pages à haute voix. Si une phrase sonne bizarrement ou semble forcée, il y a de fortes chances qu'elle soit aussi mal comprise par les systèmes que vous essayez justement d'atteindre.