Mengapa bahasa biasa lebih berkesan daripada kata kunci

Banyak pengusaha berpikir bahwa situs web mereka akan lebih mudah ditemukan jika ada sebanyak mungkin kata kunci dalam teks. Jadi orang menulis "tukang ledeng Amsterdam, tukang ledeng darurat, tukang ledeng murah" beberapa kali berturut-turut, dengan harapan Google akan menghargai itu. Itu tidak lagi berhasil, dan sebenarnya itu tidak pernah bekerja sebaik yang orang pikir. Google dan asisten AI seperti ChatGPT kini membaca teks sebagian besar seperti manusia. Mereka mencoba memahami apa halaman itu tentang, apa yang Anda tawarkan, dan apakah itu sesuai dengan apa yang dicari seseorang. Teks yang dipenuhi dengan kata kunci berulang tidak menyenangkan untuk dibaca oleh manusia, dan mesin pencari juga menyadarinya. Apa yang benar-benar berhasil Tulis saja apa yang Anda lakukan, untuk siapa, dan mengapa seseorang dapat menghubungi Anda. Jika Anda seorang tukang ledeng di Amsterdam, tulislah teks yang menjelaskan pekerjaan apa yang Anda lakukan, bagaimana cara Anda bekerja, dan apa yang dapat diharapkan oleh pelanggan. Sebutkan tempat-tempat di mana Anda bekerja dengan cara yang alami, misalnya dalam kalimat seperti "Kami melayani Amsterdam dan kota-kota sekitarnya" daripada menempel kata-kata itu bersama-sama secara terpisah. Hal yang sama berlaku untuk asisten AI. Jika seseorang bertanya kepada ChatGPT tukang ledeng mana yang cocok untuk kebocoran di Amsterdam-Oost, asisten itu mengambil informasi dari situs web yang dengan jelas dan konkret mendeskripsikan apa yang dilakukan perusahaan. Halaman yang hanya mendaftar kata kunci tidak memberikan jawaban yang berguna, dan oleh karena itu juga kurang sering digunakan sebagai sumber. Contoh praktis Misalkan Anda memiliki halaman tentang layanan "perawatan boiler pemanas" Anda. Alih-alih daftar variasi kata kunci itu, Anda dapat menjelaskan dengan lebih baik apa yang termasuk dalam perawatan, berapa lama waktu yang dibutuhkan, biaya perkiraannya, dan kapan seseorang sebaiknya melakukannya. Itu adalah informasi bermanfaat bagi pengunjung, dan itu juga persis jenis teks yang dapat digunakan mesin pencari atau asisten AI. Itinya adalah Anda menulis untuk orang yang mengunjungi situs web Anda, bukan untuk sistem yang Anda coba bekalah. Orang itu ingin tahu apakah Anda adalah pihak yang tepat untuk masalahnya. Jika teks Anda membuat itu jelas, teks itu juga melakukan apa yang harus dilakukan terhadap Google dan asisten AI. Ini tidak berarti pilihan kata tidak penting. Tidak apa-apa untuk menyebutkan layanan dan tempat yang relevan bagi Anda, itu membantu untuk ditemukan dalam pencarian yang tepat. Perbedaannya terletak pada cara: diproses secara alami dalam kalimat, bukan disajikan sebagai daftar terpisah. Jika Anda ragu apakah situs web Anda masih memiliki teks yang ditulis terutama untuk mesin pencari daripada untuk manusia, itu adalah titik awal yang baik untuk dilihat. Bacalah halaman Anda sendiri dengan keras. Jika kalimat terdengar aneh atau terasa dipaksa, kemungkinan besar kalimat itu juga kurang dipahami dengan baik oleh sistem yang berusaha Anda jangkau.