چرا متن معمولی بهتر از کلمات کلیدی کار می‌کند

بسیاری از کارآفرینان فکر می‌کنند که وب‌سایت بهتر پیدا می‌شود اگر هرچه بیشتر کلمات کلیدی در متن باشد. بنابراین می‌نویسند "لوله‌کش آمستردام، لوله‌کش فوری، لوله‌کش ارزان" چند بار پشت سر هم، به امید اینکه Google آن را قدردانی کند. این دیگر کار نمی‌کند، و در واقع مدت‌ها است که این‌قدر خوب کار نمی‌کند. Google و دستیارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT امروزه متنی را تا حد زیادی همانند انسان می‌خوانند. آنها سعی می‌کنند بفهمند که یک صفحه درباره چه است، شما چه ارائه می‌دهید، و آیا این با آنچه کسی می‌جوید مطابقت دارد. متنی که پر از کلمات کلیدی تکراری است برای انسان ناخوشایند است، و موتور جستجو نیز این را می‌فهمد. آنچه واقعاً کار می‌کند فقط بنویسید که شما چه کار می‌کنید، برای چه کسی، و چرا کسی می‌تواند به شما مراجعه کند. اگر لوله‌کش در آمستردام هستید، متنی بنویسید که توضیح دهد کدام کارهایی را انجام می‌دهید، چگونه کار می‌کنید، و مشتری می‌تواند چه انتظاری داشته باشد. جایی‌هایی را که در آنجا کار می‌کنید به طریقی طبیعی ذکر کنید، مثلاً در جملهٔ "ما در آمستردام و شهرهای اطراف کار می‌کنیم" به جای اینکه آن کلمات را پشت سر هم بچسبانید. همین مورد برای دستیارهای هوش مصنوعی نیز صادق است. اگر کسی از ChatGPT بپرسد کدام لوله‌کش برای نشت آب در آمستردام-اُست مناسب است، آن دستیار اطلاعات را از وب‌سایت‌هایی می‌گیرد که به وضوح و به طور عینی توضیح می‌دهند یک شرکت چه کار می‌کند. صفحهٔ‌ای که فقط کلمات کلیدی را فهرست می‌کند پاسخ مفیدی نمی‌دهد، و بنابراین به عنوان منبع نیز کمتر استفاده می‌شود. یک مثال عملی فرض کنید شما صفحهٔ‌ای درباره خدمت "نگهداری دیگ بخار" دارید. به جای فهرست‌کردن انواع آن کلمهٔ کلیدی، می‌توانید بهتر توضیح دهید که نگهداری شامل چه است، چقدر طول می‌کشد، تقریباً چقدر هزینه دارد، و چه وقت کسی بهتر است این کار را انجام دهد. این اطلاعات مفیدی برای بازدیدکننده است، و همچنین دقیقاً همان نوع متنی است که موتور جستجو یا دستیار هوش مصنوعی می‌تواند با آن کار کند. مسئله این است که شما برای شخصی که به وب‌سایت شما سر می‌زند می‌نویسید، نه برای سیستمی که سعی می‌کند شما را فریب دهد. آن شخص می‌خواهد بداند که آیا شما طرف مناسبی برای مسئلهٔ او هستید. اگر متن شما این را روشن کند، آن متن نیز نسبت به Google و دستیارهای هوش مصنوعی آنچه باید انجام دهد را انجام می‌دهد. این به معنای اینکه انتخاب واژه اهمیتی ندارد نیست. این خوب است که خدمات و جایی‌هایی را که برای شما مرتبط هستند ذکر کنید، این کمک می‌کند تا در جستجوهای مناسب پیدا شوید. تفاوت در روش است: به طریقی طبیعی در جملهٔ آن را پردازش کنید، به جای اینکه آن را به عنوان فهرست جداگانه قرار دهید. اگر در این باره تردید دارید که آیا وب‌سایت شما هنوز متون دارد که بیشتر برای موتورهای جستجو نوشته شده‌اند تا برای انسان‌ها، این نقطه‌ی شروع خوبی است تا به آن نگاه کنید. صفحات خود را با صدای بلند بخوانید. اگر یک جملهٔ عجیب به نظر برسد یا مصنوعی احساس شود، احتمالاً آن همچنین کمتر به خوبی توسط سیستم‌هایی درک می‌شود که شما در واقع سعی می‌کنید به آنها دسترسی پیدا کنید.