Dlaczego zwykły język działa lepiej niż słowa kluczowe

Wielu przedsiębiorców sądzi, że strona internetowa zostanie lepiej znaleziona, jeśli w tekście pojawi się jak największa liczba słów kluczowych. Dlatego pisze się "hydraulik Warszawa, hydraulik pilnie, hydraulik tanio" kilka razy pod rząd, licząc na to, że Google to zauważy. To już nie działa, a właściwie nigdy nie działało tak dobrze, jak ludzie myśleli. Google i asystenci AI, tacy jak ChatGPT, czytają współcześnie tekst w znacznej mierze tak, jak robi to człowiek. Próbują zrozumieć, o czym jest strona, co Państwo oferują, i czy to odpowiada na to, czego szuka dana osoba. Tekst wypchany powtarzającymi się słowami kluczowymi jest dla człowieka nieprzyjemny w czytaniu, i wyszukiwarka to zauważa. Co zatem działa Po prostu napiszcie, co robicie, dla kogo, i dlaczego ktoś powinien się do Was zwrócić. Jeśli jesteście hydraulikiem w Warszawie, napiszcie tekst, który wyjaśnia, jakie prace wykonujecie, jak pracujecie i czego może się spodziewać klient. Wspominajcie miejsca, gdzie działacie, w naturalny sposób, na przykład w zdaniu takim jak "Działamy w Warszawie i okolicznych gminach" zamiast łączyć te słowa jedno za drugim. To samo dotyczy asystentów AI. Jeśli ktoś zapyta ChatGPT, który hydraulik nadaje się do przecieku w Warszawie-Wschodniej, asystent pobiera informacje ze stron, które jasno i konkretnie opisują, co robi dana firma. Strona, która tylko wymienia słowa kluczowe, nie daje użytecznej odpowiedzi i dlatego jest rzadziej używana jako źródło. Praktyczny przykład Załóżmy, że macie stronę poświęconą usłudze "przegląd kotła c.o.". Zamiast listy wariantów tego słowa kluczowego, możecie lepiej wyjaśnić, co przegląd obejmuje, ile czasu trwa, ile to mniej więcej kosztuje i kiedy ktoś powinien to zlecić. To użyteczna informacja dla odwiedzającego, i to jest dokładnie taki tekst, z którym może coś zrobić wyszukiwarka lub asystent AI. Chodzi o to, że piszecie dla osoby, która odwiedza waszą stronę, a nie dla systemu, który próbujecie przechytrzyć. Ta osoba chce wiedzieć, czy jesteście właściwą stroną do rozwiązania jej problemu. Jeśli wasz tekst to jasno pokazuje, to tekst robi to, co powinien, zarówno wobec Google, jak i wobec asystentów AI. Nie oznacza to, że wybór słów nie ma znaczenia. Warto wspominać usługi i miejsca, które są dla was istotne, to pomaga w znalezieniu na właściwych zapytaniach. Różnica polega na sposobie, w jaki to robicie: naturalnie wpisane w zdanie, zamiast podane jako oddzielna lista. Jeśli wątpicie, czy waszą stronę nie mają teksty napisane przede wszystkim dla maszyn zamiast dla ludzi, to dobry punkt wyjścia do przeanalizowania. Przeczytajcie swoje strony na głos. Jeśli zdanie brzmi dziwnie lub czuje się wymuszenie, istnieje duża szansa, że również mniej dobrze będzie zrozumiane przez systemy, które właśnie próbujecie osiągnąć.