Почему обычный язык работает лучше, чем ключевые слова

Многие предприниматели думают, что веб-сайт будет найден лучше, если в тексте использовать как можно больше ключевых слов. Поэтому люди пишут «сантехник Амстердам, срочный сантехник, дешевый сантехник» несколько раз подряд в надежде, что Google это оценит. Это больше не работает, и на самом деле давно не работало так хорошо, как люди думали. Google и ИИ-ассистенты, такие как ChatGPT, в наши дни читают текст во многом так же, как это делает человек. Они пытаются понять, о чем идет речь на странице, что вы предлагаете и соответствует ли это тому, что ищет человек. Текст, переполненный повторяющимися ключевыми словами, неприятно читать человеку, и поисковая машина это замечает. Что действительно работает Просто напишите, что вы делаете, для кого и почему кто-то может обратиться к вам. Если вы сантехник в Амстердаме, напишите текст, объясняющий, какие работы вы выполняете, как вы работаете и чего можно ожидать клиенту. Упоминайте места, где вы работаете, естественным образом, например в предложении типа «Мы приезжаем в Амстердам и соседние муниципалитеты» вместо того, чтобы просто перечислять эти слова подряд. То же самое относится и к ИИ-ассистентам. Если кто-то спросит ChatGPT, какой сантехник подходит для утечки в Амстердаме-Ост, ассистент будет получать информацию с веб-сайтов, которые четко и конкретно описывают, что делает компания. Страница, которая только перечисляет ключевые слова, не дает полезного ответа и поэтому реже используется в качестве источника. Практический пример Предположим, у вас есть страница об услуге «техническое обслуживание котла отопления». Вместо списка вариантов этого ключевого слова лучше объяснить, в чем заключается обслуживание, сколько оно длится, во сколько это обойдется и когда это лучше всего делать. Это полезная информация для посетителя, и это также именно тот вид текста, с которым может работать поисковая машина или ИИ-ассистент. Дело в том, что вы пишете для человека, который посещает ваш веб-сайт, а не для системы, которую вы пытаетесь перехитрить. Этот человек хочет знать, являетесь ли вы подходящей компанией для его проблемы. Если ваш текст это четко показывает, то текст делает именно то, что он должен делать для Google и ИИ-ассистентов. Это не означает, что выбор слов не имеет значения. Вполне нормально упоминать услуги и места, которые для вас актуальны, это помогает быть найденным по нужным поисковым запросам. Разница заключается в том, как это сделать: естественно встроить в предложение, а не представить как отдельный список. Если вы не уверены, содержит ли ваш веб-сайт тексты, написанные в основном для поисковых машин, а не для людей, это хорошее место для начала. Прочитайте собственные страницы вслух. Если предложение звучит странно или кажется натянутым, велика вероятность того, что оно также будет хуже понято системами, которые вы пытаетесь достичь.