Warum klare Sprache besser funktioniert als Suchbegriffe

Viele Unternehmer denken, dass eine Website besser gefunden wird, wenn möglichst viele Suchbegriffe im Text vorkommen. Also schreibt man "Klempner Amsterdam, Klempner Notfalldienst, Klempner günstig" mehrmals hintereinander auf, in der Hoffnung, dass Google das honoriert. Das funktioniert nicht mehr, und eigentlich hat es schon lange nicht so gut funktioniert, wie die Leute dachten. Google und KI-Assistenten wie ChatGPT lesen heutzutage einen Text weitgehend so, wie es ein Mensch tut. Sie versuchen zu verstehen, worum es auf einer Seite geht, was Sie anbieten, und ob das zu dem passt, was jemand sucht. Ein Text, der mit wiederholten Suchbegriffen vollgestopft ist, liest sich für einen Menschen unangenehm, und das merkt auch eine Suchmaschine. Was tatsächlich funktioniert Schreiben Sie einfach auf, was Sie tun, für wen, und warum jemand zu Ihnen kommen sollte. Wenn Sie Klempner in Amsterdam sind, schreiben Sie einen Text, der erklärt, welche Arbeiten Sie ausführen, wie Sie arbeiten, und was ein Kunde erwarten kann. Nennen Sie die Orte, an denen Sie tätig sind, auf natürliche Weise, zum Beispiel in einem Satz wie "Wir kommen in Amsterdam und den umliegenden Gemeinden vorbei", anstatt diese Wörter einfach hintereinander zu setzen. Dasselbe gilt für KI-Assistenten. Wenn jemand ChatGPT fragt, welcher Klempner für ein Leck in Amsterdam-Oost geeignet ist, ruft dieser Assistent Informationen von Websites ab, die klar und konkret beschreiben, was ein Unternehmen tut. Eine Seite, die nur Suchbegriffe aufzählt, gibt keine brauchbare Antwort und wird daher auch seltener als Quelle genutzt. Ein praktisches Beispiel Angenommen, Sie haben eine Seite über Ihre Dienstleistung "Heizkessel-Wartung". Anstatt eine Liste mit Varianten dieses Suchbegriffs zu erstellen, können Sie besser erklären, was die Wartung beinhaltet, wie lange sie dauert, was sie ungefähr kostet, und wann jemand diese am besten durchführen lassen sollte. Das ist hilfreiche Information für einen Besucher, und es ist genau die Art von Text, mit der eine Suchmaschine oder ein KI-Assistent etwas anfangen kann. Es läuft darauf hinaus, dass Sie für die Person schreiben, die Ihre Website besucht, nicht für ein System, das Sie zu überlisten versuchen. Diese Person möchte wissen, ob Sie der richtige Partner für sein Problem sind. Wenn Ihr Text das deutlich macht, leistet dieser Text auch das, was er in Bezug auf Google und KI-Assistenten tun soll. Das bedeutet nicht, dass die Wortwal nicht wichtig ist. Es ist völlig in Ordnung, die Dienstleistungen und Orte zu nennen, die für Sie relevant sind, das hilft, bei den richtigen Suchanfragen gefunden zu werden. Der Unterschied liegt in der Art und Weise: natürlich in einen Satz eingebunden, anstatt als separate Aufzählung dargestellt. Wenn Sie unsicher sind, ob Ihre Website noch Texte hat, die hauptsächlich für Suchmaschinen geschrieben sind, anstatt für Menschen, ist das ein guter Ansatzpunkt zum Überprüfen. Lesen Sie Ihre eigenen Seiten laut vor. Wenn ein Satz seltsam klingt oder erzwungen wirkt, besteht eine gute Chance, dass er auch von den Systemen, die Sie erreichen möchten, weniger gut verstanden wird.