Чому звичайна мова працює краще, ніж ключові слова

Багато підприємців вважають, що веб-сайт краще знаходиться, якщо в тексті містяться якомога більше ключових слів. Тому люди пишуть «сантехнік Амстердам, сантехнік терміново, сантехнік дешево» кілька разів поспіль, сподіваючись, що Google це оцінить. Це більше не працює, і насправді це давно не працювало так добре, як думали люди. Google та AI-асистенти, такі як ChatGPT, зараз читають текст здебільшого так, як це робить людина. Вони намагаються зрозуміти, про що йдеться на сторінці, що ви пропонуєте та чи це відповідає тому, що хтось шукає. Текст, набитий повторюваними ключовими словами, неприємно читати людині, і пошукова система це також помічає. Що насправді працює Просто напишіть, що ви робите, для кого, і чому хтось повинен звернутися до вас. Якщо ви сантехнік у Амстердамі, напишіть текст, який пояснює, які роботи ви виконуєте, як ви працюєте, і чого може очікувати клієнт. Згадайте місця, де ви працюєте, природним способом, наприклад у реченні «Ми їздимо в Амстердам і прилеглі муніципалітети» замість того, щоб вставляти ці слова одне за одним. Те саме стосується AI-асистентів. Якщо хтось запитає ChatGPT, який сантехнік підходить для витоку води у Амстердам-Ост, асистент отримає інформацію з веб-сайтів, які чітко та конкретно описують, що робить компанія. Сторінка, яка лише перелічує ключові слова, не дає корисної відповіді, і тому рідше використовується як джерело. Практичний приклад Припустимо, у вас є сторінка про вашу послугу «обслуговування котла опалення». Замість списку варіантів цього ключового слова, ви можете краще пояснити, що включає обслуговування, як довго воно займає, що воно приблизно коштує, і коли найкраще це зробити. Це корисна інформація для відвідувача, і це також саме той вид тексту, з яким може працювати пошукова машина або AI-асистент. Суть у тому, що ви пишете для людини, яка відвідує ваш веб-сайт, а не для системи, яку ви намагаєтесь перехитрити. Цій людині потрібно знати, чи ви є правильною сторною для її проблеми. Якщо ваш текст це ясно показує, то він робить те, що повинен робити стосовно Google та AI-асистентів. Це не означає, що вибір слів не має значення. Можна спокійно згадати послуги та місця, які для вас релевантні, це допомагає бути знайденим за правильними пошуковими запитами. Різниця полягає в способі: природно вбудовано в речення, замість того щоб виставляти як окремий список. Якщо ви сумніваєтесь, чи на вашому веб-сайті все ще є тексти, написані переважно для пошукових систем, а не для людей, це добра початкова точка для перевірки. Прочитайте власні сторінки вголос. Якщо речення звучить дивно або здається примусовим, велика вірогідність того, що воно також буде гірше розуміно системами, які ви намагаєтесь досягти.