Perché il linguaggio naturale funziona meglio delle parole chiave

Molti imprenditori pensano che un sito web venga trovato meglio se contiene il maggior numero possibile di parole chiave nel testo. Quindi si scrive "idraulico Amsterdam, idraulico emergenza, idraulico economico" un paio di volte di seguito, nella speranza che Google lo apprezzi. Questo non funziona più, e in realtà non ha mai funzionato così bene come la gente pensava. Google e gli assistenti AI come ChatGPT leggono oggi un testo in gran parte come farebbe un essere umano. Cercano di capire di cosa tratta una pagina, cosa offrite, e se corrisponde a quello che qualcuno sta cercando. Un testo riempito di parole chiave ripetute è spiacevole da leggere per un essere umano, e anche un motore di ricerca se ne accorge. Ciò che invece funziona Scrivi semplicemente quello che fai, per chi lo fai, e perché qualcuno dovrebbe rivolgersi a te. Se sei un idraulico ad Amsterdam, scrivi un testo che spieghi quali lavori svolgi, come lavori, e cosa un cliente può aspettarsi. Menziona i luoghi in cui lavori in modo naturale, ad esempio in una frase come "Operiamo ad Amsterdam e nei comuni limitrofi" invece di mettere quelle parole una dopo l'altra. Lo stesso vale per gli assistenti AI. Se qualcuno chiede a ChatGPT quale idraulico è adatto per una perdita ad Amsterdam-Oost, l'assistente recupera informazioni da siti web che descrivono chiaramente e concretamente cosa fa un'azienda. Una pagina che elenca solo parole chiave non fornisce una risposta utile, e quindi è meno probabile che venga utilizzata come fonte. Un esempio pratico Supponiamo che tu abbia una pagina sul tuo servizio "manutenzione caldaia a condensazione". Invece di un elenco di varianti di quella parola chiave, puoi spiegare meglio cosa comporta la manutenzione, quanto tempo richiede, quanto costa approssimativamente, e quando qualcuno dovrebbe farla eseguire. Queste sono informazioni utili per un visitatore, e sono esattamente il tipo di testo con cui un motore di ricerca o un assistente AI può lavorare. In definitiva, scrivi per la persona che visita il tuo sito web, non per un sistema a cui stai cercando di essere più furbo. Quella persona vuole sapere se sei il partner giusto per il suo problema. Se il tuo testo lo chiarisce, allora il testo fa anche quello che deve fare nei confronti di Google e degli assistenti AI. Ciò non significa che la scelta delle parole non importi. Va benissimo nominare i servizi e i luoghi che sono rilevanti per te, questo aiuta ad essere trovato sulle ricerche giuste. La differenza sta nel modo in cui lo fai: elaborato naturalmente in una frase, invece di essere messo come semplice elenco. Se dubiti che il tuo sito web abbia ancora testi scritti soprattutto per i motori di ricerca invece che per le persone, è un buon punto di partenza da esaminare. Leggi le tue stesse pagine ad alta voce. Se una frase suona strana o forzata, è probabile che sia anche meno ben compresa dai sistemi che stai cercando di raggiungere.