Por que a linguagem natural funciona melhor do que palavras-chave

Muitos empresários acreditam que um site é encontrado melhor se houver o máximo possível de palavras-chave no texto. Então escreve-se "encanador Amesterdão, encanador urgente, encanador barato" algumas vezes seguidas, na esperança de que o Google aprecie isso. Isso não funciona mais, e na verdade nunca funcionou tão bem como as pessoas pensavam. O Google e assistentes de IA como ChatGPT leem um texto hoje em dia em grande medida como um ser humano faria. Tentam compreender o tema de uma página, o que você oferece, e se isso corresponde ao que alguém procura. Um texto repleto de palavras-chave repetidas é desagradável de ler para uma pessoa, e um motor de busca também nota isso. O que realmente funciona Escreva simplesmente o que você faz, para quem, e por que alguém deveria procurá-lo. Se você é encanador em Amesterdão, escreva um texto que explique quais serviços você oferece, como trabalha, e o que um cliente pode esperar. Mencione os locais onde atua de forma natural, por exemplo numa frase como "Atendemos Amesterdão e municípios vizinhos" em vez de colar essas palavras soltas uma após a outra. O mesmo vale para assistentes de IA. Se alguém pergunta ao ChatGPT qual encanador é adequado para um vazamento em Amesterdão-Leste, o assistente busca informações em sites que descrevem claramente e concretamente o que uma empresa faz. Uma página que apenas lista palavras-chave não fornece uma resposta útil, e portanto também é menos frequentemente usada como fonte. Um exemplo prático Suponha que você tem uma página sobre seu serviço "manutenção de caldeira de aquecimento central". Em vez de uma lista de variantes dessa palavra-chave, é melhor explicar o que a manutenção envolve, quanto tempo leva, qual é o custo aproximado, e quando alguém deve fazê-la. Essa é informação útil para um visitante, e é exatamente o tipo de texto com o qual um motor de busca ou assistente de IA pode trabalhar. Resumo: você escreve para a pessoa que visita seu site, não para um sistema que está tentando enganar. Essa pessoa quer saber se você é a parte correta para seu problema. Se seu texto deixar isso claro, então esse texto faz aquilo que deve fazer em relação ao Google e aos assistentes de IA. Isso não significa que a escolha de palavras não importa. É perfeitamente adequado mencionar os serviços e locais que são relevantes para você, isso ajuda a ser encontrado nas buscas corretas. A diferença está na forma como faz: processado naturalmente numa frase, em vez de apresentado como uma lista solta. Se você tem dúvida se seu site ainda tem textos que foram escritos principalmente para motores de busca em vez de para pessoas, esse é um bom ponto de partida para analisar. Leia suas próprias páginas em voz alta. Se uma frase soa estranha ou forçada, há uma boa chance de que também seja menos bem compreendida pelos sistemas que você está tentando alcançar.