عام زبان کیوں سرچ کے الفاظ سے بہتر کام کرتی ہے

بہت سے کاروباری افراد کو لگتا ہے کہ ویب سائٹ بہتر طریقے سے تلاش میں آتی ہے اگر متن میں جتنے ممکنہ تلاش کے الفاظ ہوں۔ اس لیے لوگ "نل کاری Amsterdam، نل کاری spoed، نل کاری goedkoop" کو ایک دوسرے کے پیچھے کچھ بار لکھتے ہیں، اس امید میں کہ Google اس کی تعریف کرے گا۔ یہ اب کام نہیں کرتا، اور دراصل یہ اتنے عرصے سے اتنا اچھا کام نہیں کر رہا تھا جتنا لوگ سوچتے تھے۔ Google اور AI معاونین جیسے ChatGPT آج کل ایک متن کو بڑی حد تک ویسے پڑھتے ہیں جیسے انسان پڑھتا ہے۔ وہ یہ سمجھنے کی کوشش کرتے ہیں کہ ایک صفحہ کس بارے میں ہے، آپ کیا پیش کرتے ہیں، اور آیا یہ اس سے مطابقت رکھتا ہے جو کوئی تلاش کر رہا ہے۔ ایک متن جو دہرائے گئے تلاش کے الفاظ سے بھرا ہوا ہے انسان کے لیے ناخوشگوار ہے، اور تلاش کی مشین کو بھی یہ محسوس ہوتا ہے۔ اب کیا کام کرتا ہے بس لکھیں کہ آپ کیا کرتے ہیں، کس کے لیے، اور کوئی شخص آپ کے پاس کیوں آ سکتا ہے۔ اگر آپ Amsterdam میں نل کار ہیں، تو ایک متن لکھیں جو واضح کرے کہ آپ کون سے کام کرتے ہیں، آپ کیسے کام کرتے ہیں، اور ایک گاہک کی کیا توقع ہو سکتی ہے۔ ان جگہوں کا قدرتی طریقے سے ذکر کریں جہاں آپ کام کرتے ہیں، مثال کے طور پر ایک جملے میں جیسے "Wij komen in Amsterdam en omliggende gemeenten" بجائے اس کے کہ وہ الفاظ اکیلے ایک دوسرے کے پیچھے لگائے جائیں۔ AI معاونین کے لیے بھی یہی بات ہے۔ اگر کوئی ChatGPT سے پوچھتا ہے کہ Amsterdam-Oost میں رسائی کے لیے کون سا نل کار موزوں ہے، تو وہ معاون ان ویب سائٹوں سے معلومات حاصل کرتا ہے جو واضح اور ठیک طریقے سے بیان کرتی ہیں کہ ایک کاروبار کیا کرتا ہے۔ ایک صفحہ جو صرف تلاش کے الفاظ درج کرتا ہے مفید جواب نہیں دیتا، اور اس لیے اسے ذریعے کے طور پر کم ہی استعمال کیا جاتا ہے۔ ایک عملی مثال فرض کریں کہ آپ کے پاس "cv-ketel onderhoud" خدمت کے بارے میں ایک صفحہ ہے۔ اس لفظ کی شکلوں کی فہرست کی بجائے، آپ بہتر طریقے سے اس بات کی وضاحت کر سکتے ہیں کہ دیکھ بھال میں کیا شامل ہے، اس میں کتنا وقت لگتا ہے، اس کی تقریبی قیمت کیا ہے، اور کوئی یہ کب کرا سکتا ہے۔ یہ ایک زائر کے لیے مفید معلومات ہے، اور یہ بالکل وہی قسم کا متن ہے جس کے ساتھ ایک تلاش کی مشین یا AI معاون کام کر سکتا ہے۔ اس کا خلاصہ یہ ہے کہ آپ اس شخص کے لیے لکھتے ہیں جو آپ کی ویب سائٹ کو دیکھتا ہے، نہ کہ کسی ایسے نظام کے لیے جس کو آپ چالاکی سے ہراتے ہیں۔ وہ شخص جاننا چاہتا ہے کہ آیا آپ اس کے مسئلے کے لیے درست فریق ہیں۔ اگر آپ کا متن اس کو واضح کرتا ہے، تو وہ متن بھی Google اور AI معاونین کی طرف سے اپنا کام کرتا ہے۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ الفاظ کا انتخاب اہم نہیں۔ یہ بالکل ٹھیک ہے کہ ان خدمات اور جگہوں کا ذکر کریں جو آپ کے لیے متعلقہ ہیں، یہ صحیح تلاش کے سوالات پر پایا جانا میں مدد کرتا ہے۔ فرق طریقے میں ہے: ایک جملے میں قدرتی طریقے سے شامل کریں، بجائے اس کے کہ یہ الگ الگ درج کیے جائیں۔ اگر آپ کو شک ہے کہ آپ کی ویب سائٹ میں اب بھی ایسے متن ہیں جو خاص طور پر تلاش کی مشینوں کے لیے لکھے گئے ہیں بجائے انسانوں کے، تو یہ دیکھنے کا ایک اچھا نقطہ آغاز ہے۔ اپنے صفحات کو اونچی آواز میں پڑھیں۔ اگر ایک جملہ عجیب لگے یا مجبور محسوس ہو، تو امکان ہے کہ اسے ان نظاموں کے ذریعے بھی کم اچھی طریقے سے سمجھا جائے جن تک آپ پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں۔