Pourquoi les textes clairs deviennent de plus en plus importants

De plus en plus de personnes ne recherchent plus seulement via Google, mais posent une question à un assistant IA comme ChatGPT ou Copilot. Cet assistant cherche des réponses sur Internet et utilise également les sites web d'entreprises, comme le vôtre. Cela signifie que le texte de votre site web n'est pas seulement lu par des humains, mais aussi par un logiciel qui tente de comprendre ce que fait votre entreprise. Cela demande quelque chose de différent de ce à quoi nous nous sommes habitués pendant des années. Autrefois, beaucoup d'entrepreneurs rédigeaient leur site web avec beaucoup d'adjectifs et de promesses vagues : leader du marché, qualité supérieure, approche personnalisée. Pour un humain qui sait déjà ce qu'il cherche, ce n'était pas grave. Pour un assistant IA qui tente de collecter des faits, un tel texte est difficile à utiliser. En effet, il n'est pas indiqué concrètement ce que vous faites, pour qui, et où. Ce qui fonctionne mieux Pensez aux questions qu'un client poserait. Pas « nous offrons un service de haute qualité », mais « nous réparons les lave-linge dans la région d'Utrecht, également le samedi ». Pas « notre expertise », mais « nous travaillons depuis 2015 avec des entreprises de plomberie dans la construction ». Des phrases concrètes avec un nom, un lieu, un service et éventuellement une indication de temps sont exactement le type d'information que Google comme un assistant IA peut reprendre et renvoyer à quelqu'un qui cherche. Cela aide aussi de clarifier par page ce dont cette page traite. Si vous avez une page sur vos services, mettez simplement une phrase en haut qui résume ce qui figure sur cette page. Non pas pour bien écrire, mais pour clarifier immédiatement à un lecteur et à un logiciel qui résume la page. Ce que vous pouvez faire aujourd'hui Allez aux pages les plus importantes de votre site web : la page d'accueil, la page avec vos services et la page de contact. Lisez-les comme si vous n'étiez pas le propriétaire, mais un nouveau client qui entend parler de votre entreprise pour la première fois. Est-ce clairement indiqué ce que vous faites ? Est-ce indiqué pour qui ? Est-ce indiqué où vous le faites ? Si la réponse est non, ce n'est pas un problème que vous devez résoudre complètement aujourd'hui. Commencez par une page. Réécrivez le premier paragraphe de sorte que quelqu'un qui ne sait rien de votre entreprise comprenne en deux phrases ce que vous faites. Laissez les beaux mots de côté et écrivez ce qui se passe réellement dans votre entreprise. Ce n'est pas une question de trucs ou d'ajustements techniques. Il s'agit de quelque chose de simple : écrivez ce qui est vrai, aussi concrètement que possible. C'est exactement l'information qui est utile pour un visiteur qui veut savoir rapidement si vous êtes le bon partenaire, et cela se trouve être également utile pour le logiciel qui se trouve de plus en plus souvent entre ce visiteur et votre site web.