Dlaczego jasne teksty coraz częściej się liczą

Coraz więcej osób nie szuka już tylko przez Google, ale prosi asystenta AI, takiego jak ChatGPT lub Copilot. Ten asystent szuka odpowiedzi w Internecie, a także korzysta z witryn firmowych, takich jak Twoja, co oznacza, że tekst w Twojej witrynie jest czytany nie tylko przez ludzi, ale także przez oprogramowanie, które próbuje zrozumieć, co robi Twoja firma. Wymaga to czegoś innego niż to, do czego byliśmy przyzwyczajeni od lat. W przeszłości wielu przedsiębiorców pisało swoje strony internetowe z wieloma przymiotnikami i niejasnymi obietnicami: lider rynku, najwyższa jakość, osobiste podejście. Dla osoby, która i tak już wie, czego szuka, to nie było złe. Dla asystenta AI próbującego zebrać fakty taki tekst jest trudny w użyciu. W końcu nie mówi konkretnie, co robisz, dla kogo i gdzie. Co działa lepiej Pomyśl o pytaniach, które klient zadaje. Nie „oferujemy usługi wysokiej jakości”, ale „naprawiamy pralki w regionie Utrecht, w tym w soboty”. Nie „nasza wiedza”, ale „współpracujemy z firmami hydraulicznymi budowlanymi od 2015 roku”. Konkretne zdania z nazwą, miejscem, usługą i ewentualnie znacznikiem czasu to dokładnie takie informacje, które zarówno Google, jak i asystent AI mogą przejąć i przekazać komuś, kto szuka. Pomaga również wyjaśnić, o czym jest ta strona na stronę. Jeśli masz stronę o swoich usługach, po prostu umieść zdanie na górze, które podsumowuje to, co jest na tej stronie. Nie po to, aby pięknie pisać, ale po to, aby natychmiast było jasne dla czytelnika i oprogramowania, które podsumowuje stronę. Co robić dzisiaj Przejdź do głównych stron swojej witryny: strony głównej, strony usług i strony kontaktowej. Przeczytaj je tak, jakbyś nie był właścicielem, ale nowym klientem, który po raz pierwszy słyszy o Twojej firmie. Czy jest jasne, co robisz? Czy mówi, dla kogo to jest? Czy jest napisane, gdzie to robisz? Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, nie jest to problem, który powinieneś całkowicie naprawić dzisiaj. Zacznij od jednej strony. Przepisz pierwszy akapit, aby ktoś, kto nic nie wie o Twojej firmie, zrozumiał, co robisz w dwóch zdaniach. Pomiń miłe słowa i zapisz, co tak naprawdę dzieje się w Twojej firmie. To nie jest kwestia sztuczek ani poprawek technicznych. Chodzi o coś prostego: zapisz, co jest prawdą, tak konkretnie, jak to możliwe. Jest to dokładnie ta informacja, która jest przydatna dla odwiedzającego, który chce szybko dowiedzieć się, czy jesteś właściwą stroną, a także, przypadkowo, dla oprogramowania, które coraz częściej znajduje się między tym odwiedzającym a Twoją witryną.