وبسایت خود را برای انسان‌ها بنویسید، نه برای ربات‌ها
متون واضح و واقعی‌بنیاد در وبسایت شما در Google و دستیاران AI بهتر عمل می‌کنند تا زبان بازاریابی با شکوه.
بسیاری از کارآفرینان فکر می‌کنند که یک وبسایت از طریق ترفندهای هوشمندانه قابل یافتن می‌شود: تکرار مکرر کلمات خاص، افزودن اصطلاحات فنی، یا نوشتن به شکل بسیار جذاب. این درک غلطی است که سال‌ها در حال گردش است، و با ظهور دستیاران AI تنها به این دلیل مهم‌تر است که آن را کنار بگذاریم.
هم Google و هم دستیاران AI مانند ChatGPT سعی می‌کنند بفهمند که کسب‌وکار شما برای چه مقصودی است و دقیقاً چه کار می‌کنید. آنها متن شما را به گونه‌ای که انسان انجام می‌دهد نمی‌خوانند، با احساس فضا یا قدرت اقناع، بلکه به دنبال حقایق هستند. آنچه را که تولید می‌کنید. برای کی. کجا هستید. قیمت تقریبی آن چقدر است. چطور کسی می‌تواند با شما تماس بگیرد.
اگر وبسایت شما پر از جملاتی مانند "ما راه‌حل‌های با کیفیت بالا و سفارشی برای کارآفرین مدرن ارائه می‌دهیم" باشد، از این برای بازدیدکننده کم‌فایده است، و برای دستیار AI حتی کم‌تر. این جملهٔ نام‌برده هیچ چیز مشخصی نمی‌گوید. چه نوع راه‌حل‌هایی؟ برای چه مقصودی سفارشی؟ دستیاری که باید تصمیم بگیرد آیا کسب‌وکار شما را به کسی که سؤالی می‌پرسد توصیه کند، نمی‌تواند با چنین جملهٔ نام‌برده‌ای کاری کند.
آنچه موثر است
بنویسید آنچه را که حرفهٔ شما را انجام می‌دهید، به زبان معمولی. یک لوله‌کش می‌تواند بهتر بنویسد "ما نشت‌های آب را تعمیر می‌کنیم و دیگ بخار جدید در منطقه Utrecht نصب می‌کنیم" تا اینکه "شریک شما برای تمام مسائل نصب و راه‌اندازی". یک ارزیاب می‌تواند بهتر بنویسد "ما خانه‌ها را برای خریدِ وام‌ملک ارزیابی می‌کنیم، مدت زمان معمول حدود یک هفته" تا اینکه "ارزیابی‌های قابل اعتماد توسط متخصصان با تجربه".
تفاوت در تشخیص و تعیین قیود است. نام‌ها، مکان‌ها، خدمات، قیمت‌ها اگر می‌خواهید آنها را به‌اشتراک بگذارید، ساعات کاری، نوع مشتری که کمک می‌کنید. این چیزهایی هستند که هم انسان و هم سیستم می‌توانند از آنها برای فهم آنچه ارائه می‌دهید استفاده کنند.
این به این معنی نیست که متن شما باید خسته‌کننده باشد. می‌توانید به خوبی تن خود را حفظ کنید. اما آن تن را به دور حقایق ملموس بسازید، نه جایگزین آن. ابتدا حقایق، سپس سبک.
آنچه امروز می‌توانید انجام دهید
صفحهٔ مهم وبسایت خود را با خود بگیرید، معمولاً صفحهٔ اصلی یا صفحهٔ درباره خدمات. آن را انگار که هیچ چیز درباره کسب‌وکار خود نمی‌دانید بخوانید. از خود بپرسید: آیا اینجا واقعاً نوشته شده است که این کسب‌وکار چه کار می‌کند، برای کی، و کجا؟ یا بیشتر اینجا نوشته شده است که همه چیز چقدر خوب و منحصربه‌فرد است، بدون اینکه آن را مشخص کنید؟
اگر شک دارید، بگذارید شخص دیگری متن را بخواند که کسب‌وکار شما را نمی‌شناسد. از آن شخص بخواهید در یک جملهٔ بگوید که شما چه کار می‌کنید. اگر آن شخص نتواند، احتمال زیاد است که دستیار AI نیز نتواند، و سپس کسب‌وکار شما به سادگی زمانی ذکر نشود که کسی سؤالی بپرسد که به خدمات شما مربوط است.
این موضوع نوشتن متن بیشتر یا به‌روزرسانی مکرر نیست. موضوع وضوح است. چند جملهٔ خوب و مشخص بیشتر از یک صفحهٔ کامل پر از وعده‌های عمومی انجام می‌دهد.
این مقاله اطلاعات عمومی است و مشاوره حقوقی نیست.